Neuvième économie mondiale, pouvoir d'achat élevé (huitième place), l'un des plus gros téléchargements sur Google Play et l'App Store (troisième place - juste après l'Inde et les États-Unis) - tout cela, c'est le Brésil.
Le marché brésilien des jeux mobiles est vaste, en croissance rapide et très excitant pour les développeurs. Dans cet article, nous discuterons des joueurs brésiliens et de la manière dont ils jouent, des jeux et des applications téléchargés le plus souvent et pourquoi, ainsi que de mettre en évidence les fonctionnalités brésiliennes et de conseiller les développeurs sur la façon d'adapter les jeux à ce marché.
1. Qui joue et comment
Le Brésil comptait 76 millions de joueurs en 2018, selon Newzoo . Ils dépensent environ 1,5 milliard de dollars en jeux par an (dont 380 millions de dollars ont été dépensés en jeux mobiles en 2020, et le nombre d'utilisateurs était de 60 millions), ce qui place le Brésil au 13e rang sur le marché mondial des jeux et au premier - en Amérique latine.
Qui est brésilien et sur quels appareils joue-t-il? Selon Forbes, un sondage Game Brazil de 2019 a révélé que la majorité des joueurs étaient des femmes (53%). L'appareil de jeu le plus populaire est un smartphone (83%), suivi des consoles de jeux (48,5%). La majorité des joueurs (61,9%) ont entre 25 et 54 ans.
Entretiena également montré que les joueurs «hardcore» sont généralement des hommes âgés de 25 à 34 ans et jouent sur consoles. Dans le même temps, leurs adversaires - les joueurs «occasionnels» - sont principalement des femmes (58,8%) âgées de 25 à 34 ans, qui préfèrent les jeux mobiles.
Selon l'enquête internationale auprès des consommateurs Statista, les joueurs sur appareils mobiles sont à peu près également répartis en fonction du revenu, mais il y a plus d'acteurs avec un revenu moyen (38,4%) qu'avec des joueurs faibles (32,1%) ou élevés (29,6%).
Le système d'exploitation le plus populaire est Android (79,9%), en deuxième position est iOS (16,4%), en troisième place est Windows (2,2%). La petite part d'Apple reflète une tendance générale en Amérique latine - tout comme la part de marché d'Android. Assurez-vous de tenir compte de cette inégalité lors du développement de jeux pour le marché brésilien.
Il faut également garder à l'esprit que les Brésiliens, comme les Hispaniques en général, ont tendance à acheter des téléphones de milieu de gamme avec moins de stockage (souvent moins de 10 Go). De plus, un appareil est souvent utilisé par plusieurs membres de la famille, et chacun installe ce dont il a besoin, donc moins les jeux et les applications prennent de place, mieux c'est.
La grande majorité des Brésiliens utilisent Android, c'est pourquoi Google Play est le magasin le plus populaire et dépasse largement l'App Store. Mais d'autres magasins sont également utilisés, comme Aptoide (pour Android) et Baixaki (un site Web populaire pour télécharger des jeux et des applications pour Android et iOS).
2. Jeux et applications populaires
Les téléchargements de jeux depuis Google Play et l'App Store en 2019 au Brésil suivent les tendances mondiales - en particulier, les habituels Minecraft, Free Fire, Grand Theft Auto, Fortnite, Roblox, League of Legends, PUBG, Sonic the Hedgehog, Counter-Strike , Pokémon.
Les Brésiliens sont très sociables, ils ont une famille et des amitiés solides, il est important pour eux de faire partie de la société, il n'est donc pas surprenant que la plupart des applications populaires soient des messageries instantanées (et WhatsApp vient en premier).
Cela se reflète dans les types d'applications qui sont téléchargées plus souvent: la majorité sont des applications qui encouragent les gens à passer du temps ensemble plutôt que séparément. Les Brésiliens ont une préférence pour les applications de communication et les jeux multijoueurs, qui sont de plus en plus populaires.
Au Brésil, les jeux mobiles sont lancés pour distraire et soulager le stress (87% des répondants dans une enquête auprès des consommateurs de Google), les publicités doivent donc se concentrer sur la relaxation et le soulagement du stress.
Pour cette raison, au Brésil, ils préfèrent les jeux qui peuvent captiver et capter complètement l'attention: ce sont des jeux d'action, de stratégie et de RPG. De plus, le Brésil est le troisième plus grand marché de l'e-sport au monde.
3. Le Brésil est un marché prometteur
Ces dernières années, le Brésil, comme d'autres pays d'Amérique latine, a connu une croissance technologique ultra-rapide. En termes de Google Play et App Store, le marché du pays est plus important que celui du Mexique et se classe premier en Amérique latine en termes de téléchargements de jeux mobiles.
La population du pays est de 212 millions d'habitants et 81% ont des smartphones (d'ici 2025, le chiffre devrait être de 88%), le Brésil est donc le troisième au monde en termes de nombre total de téléchargements sur l'App Store et Google Play.
Le nombre total de téléchargements des pays (évaluation de 500 la plupart des applications populaires de la catégorie « tous », Janvier - Juin 2019), la source
prédit Statista atteindra 450 millions $, le revenu 2025 sur le marché brésilien des jeux mobiles.
4. S'adapter aux réalités du marché brésilien
Les Brésiliens aiment les réseaux sociaux et les messageries instantanées - Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp. Essayez d'ajouter du contenu divertissant - comme des concours et des promotions - et encouragez les utilisateurs à le partager avec des amis. Utilisez YouTube: les Brésiliens passent beaucoup de temps à regarder les chaînes locales, alors demandez aux influenceurs de promouvoir le jeu. L'un des joueurs brésiliens les plus populaires au Brésil est João Sampaio, sur la chaîne Flakes Power .
Les promotions et les offres spéciales dans les jeux mobiles sont une bonne option pour attirer l'attention de votre public - les Brésiliens disent qu'ils aiment les bonnes affaires et les économies. N'oubliez pas de localiser les prix et de les convertir en reals brésiliens (R $).
Et encore une chose: le Brésil est situé dans l'hémisphère sud, il fait donc chaud pendant les mois d'hiver, mais il peut faire froid en juin, juillet et août - gardez cela à l'esprit lorsque vous faites référence à la météo pendant les vacances saisonnières et les événements à thème .
5. Langue de l'utilisateur
En termes de langue, les Brésiliens préfèrent clairement jouer à des jeux dans leur portugais natal: seulement 5% de la population parle couramment l'anglais. Donc, si vous voulez savoir si votre application doit être traduite en portugais, la réponse est évidente: si vous ne le faites pas, la plupart des joueurs vous passeront.
Il est important de se rappeler qu'il doit s'agir de portugais brésilien (et non européen): ils diffèrent à la fois par la prononciation et le vocabulaire. "You" est você en portugais brésilien et tu en européen. «Fille» au Portugal est «rapariga», et au Brésil le même mot peut signifier… «femme de vertu facile». À tout le moins, de telles différences peuvent prêter à confusion - soyez prudent.
L'expérience montre que si ASO fonctionne bien au Portugal, il est probable qu'il échouera au Brésil - et vice versa. En savoir plus dans cet article .
Les mots portugais sont généralement 25 à 30% plus longs que les mots anglais, il est donc recommandé d'allouer un espace supplémentaire lors de la conception des éléments d'interface, en particulier pour les chaînes courtes telles que les éléments de menu.
Vous pouvez utiliser Nitro, un service de traduction professionnel pour localiser votre jeu, traduire une page de magasin et d'autres supports marketing, pour vous aider à traduire du texte en un temps record (souvent en quelques heures seulement).
Dans Nitrovous pouvez sélectionner la langue de votre choix: portugais brésilien ou portugais européen. N'oubliez pas que la «mauvaise» option sera au mieux déroutante pour les Brésiliens et au pire ennuyeuse.
Nos clients Full HP ont partagé une histoire intéressante sur la façon dont leur jeu de tir mobile Mad GunZ a conquis un public brésilien. Lorsqu'ils ont sorti Mad GunZ sur une plateforme alternative (Catappult), le jeu était uniquement en anglais.
Ils ont été présentés (voir le plus grand saut dans la capture d'écran), mais les chiffres ont rapidement chuté à nouveau. La plupart des joueurs venaient du Brésil, donc Full HP a localisé le jeu et la page de l'application en portugais brésilien - et par conséquent, le nombre de joueurs a de nouveau augmenté.
Croissance des téléchargements de Mad GunZ après la localisation portugaise. Présenté et localisé en portugais sur la carte.
Un autre de nos clients, la plateforme de développement familial Wachanga, dit que les Brésiliens sont très actifs et prêts à donner des commentaires et des suggestions d'amélioration. Nous vous invitons donc à tenter votre chance auprès de ce public prometteur :)
Conclusion
Le marché des jeux mobiles au Brésil, bien sûr, ne peut pas être comparé au marché chinois, mais il est en croissance constante et ouvre des perspectives intéressantes pour les développeurs.
N'oubliez pas que les Brésiliens adorent les jeux multijoueurs et que les téléchargements proviennent principalement de Google Play.
La grande majorité des Brésiliens ne parlent que le portugais, alors assurez-vous de traduire l'application et les supports marketing. Faites appel à des traducteurs de langue maternelle et assurez-vous que la traduction sera effectuée en portugais brésilien plutôt qu'en européen.
Enfin, gardez à l'esprit que le marché du jeu au Brésil est toujours en croissance. Les Brésiliens ont prouvé qu'ils étaient prêts à payer pour les jeux: plus des deux tiers des joueurs ont des revenus moyens ou élevés, donc le chèque moyen et la LTV dans les jeux mobiles continueront de croître.
À propos de l'auteur Cet
article a été écrit dans Alconost.
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