Histoires publicitaires et textes sur images. Une brève histoire des images
Les premières images qui entrent dans la catégorie des «images» sont peintes sur les murs de la grotte de La Pasiega, en Cantabrie.
Pour capturer l'intrigue de la composition, le spectateur devait se déplacer le long des murs.
Le mouvement des images a été ajouté par des ombres tremblantes projetées sur les murs par des personnes avec des torches à la main, et le manque d'oxygène dans la grotte a joué un rôle important dans l'expansion de la conscience de l'auteur et du spectateur.
De plus, dans ☞ de la steppe mammouth , qui s'étendait alors de la péninsule ibérique à l'ouest au détroit de Béring au nord-est, non seulement l'herbe poussait, mais aussi les champignons.
Le temps a passé, des images des sanctuaires des peuples anciens ont été déplacées vers les temples. Les grottes se sont transformées en bâtiments, sur les murs desquels se jouaient des scènes de la vie des dieux - chasse, fêtes, plaisirs charnels.
Mais le spectateur devait encore se déplacer dans l'espace pour lire l'histoire.
Enfin, en Chine, le théâtre d'ombres a été inventé, où les acteurs contrôlaient les marionnettes derrière un écran translucide. C'était ☞ le premier cinéma antique .
Regardez, souvenez-vous, dites
Les images ont donné au spectateur une expérience spirituelle et mystique.
Sortant de son camping ou de son village, franchissant de grandes distances, une personne s'est efforcée d'entrer dans le monde fabuleux et magnifique de l'architecture des temples afin de ressentir la bénédiction des dieux ou de ressentir le grand héritage spirituel de leurs ancêtres.
Naturellement, l'accès au secret n'était pas gratuit. Cadeaux et dîmes versés dans les poubelles du clergé.
Par conséquent, la distance énorme entre le consommateur et le producteur du miracle était un problème important.
Chaque pèlerin devait non seulement résoudre ses propres problèmes religieux, mais aussi s'armer de la vérité, qui, à son arrivée à la maison, était transmise à ses parents et voisins.
L'histoire du miracle était censée donner à l'auditeur une impression de préliminaires.
Les intrigues étaient alignées de telle manière qu'à la fin de chaque épisode de l'histoire, la phrase retentissait: "Vous devez le voir de vos propres yeux."
Les impressions étaient censées être magiques, indescriptibles.
Ainsi, un espace proto-médiatique a été organisé, dans lequel certaines significations et scénarios ont été joués de manière cyclique.
Les gens étaient bien conscients de ce qui les attend dans le temple, des sensations qu'ils vont ressentir et pourquoi ils ont besoin de toutes ces expériences.
Une telle connaissance a rendu leur vie compréhensible et prévisible, et les prêtres riches.
Personnages prêts à l'emploi - à prendre et à utiliser
Tout au long de leur histoire, les peuples ont conquis inlassablement des territoires, des dieux et des mythes les uns des autres.
Mais la relecture sans fin des mêmes intrigues, avec les mêmes personnages, ne rend pas les histoires moins intéressantes.
«Il n'y a que sept parcelles. Ils ne sont pas infinis. Vous êtes sans fin et le nombre d'histoires que vous tirez de votre imagination est infini. " (Paraphrasant les paroles de Danny Budman tirées de La légende du pianiste)
Sept intrigues et douze archétypes. Rien d'autre n'est nécessaire pour créer une bonne histoire.
Les histoires en images sont encore plus faciles. Vous pouvez utiliser non seulement des intrigues et des archétypes de personnages existants, mais même des histoires toutes faites des classiques peuvent être utilisées.
- Bottes pour enfants à vendre, non portées. (E. Hemingway)
- En raison de la quarantaine, ils ont été livrés avec un retard, la jambe de l'enfant a grandi.
- La photo montre des enfants gras et heureux avec de petites chaussures.
Nous prenons une histoire tragique, la plongons dans une situation dramatique et obtenons une comédie.
Cela ne peut être fait que par une histoire en images.
Internet regorge d'images et de vidéos sur lesquelles l'auteur peut s'exercer sans violer les droits de qui que ce soit.
Auparavant, ils écrivaient sur les poignets, les marges des pages d'ouvrages, personne ne vous condamnera pour avoir ajouté quelques mots à la photo de quelqu'un d'autre.
La vente d'une histoire commence par un meurtre
Tout le monde sait que le sexe et la mort se vendent bien.
Les manchettes de Clickbait sont sans cesse critiquées pour être vulgaires, mais si vous comptez le nombre de matériaux avec les mots: explosion, meurtre, mort, vous serez très surpris.
Les titres Clickbait sont utilisés par tout le monde.
Le lecteur ne réagit tout simplement pas aux autres titres, car la tâche de notre cerveau est de reconnaître le danger dans le temps.
Nous sommes toujours en alerte, scrutant constamment le monde qui nous entoure à la recherche de menaces.
L'explosion du salpêtre dans le port de Beyrouth sera donc exploitée par toutes les agences de presse jusqu'à ce qu'elle explose ailleurs.
L'espace d'information est plein de messages d'avertissement de danger.
Mais la tâche principale des médias indépendants et par actions est de vendre.
Après avoir analysé la première page de CNN, vous pouvez voir que l'explosion à Beyrouth vend très bien l'immobilier.
Constatant la terrible destruction des quartiers urbains, les gens décident rapidement de changer de lieu de résidence, pour un plus sûr, même s'ils sont à des milliers de kilomètres du Liban.
Par conséquent, si l'histoire de la publicité parle du confort et de la sécurité dans une nouvelle maison, elle commence toujours par un meurtre, dont les informations se trouvent dans le bloc voisin.
La dernière phrase est rappelée
Les paroles de Stirlitz ont profondément pénétré dans l'âme des entraîneurs dans la rhétorique et l'oratoire. Mais il y a une nuance. La dernière phrase est rarement entendue du tout, si les premiers mots ne parlaient de rien.
Par conséquent, dans la première image, montrez le cadre qui reflète le caractère unique du monde du personnage.
C'était un vieux pêcheur qui faisait du commerce sur le Gulf Stream seul dans son bateau. (Citation du livre d'Ernest Hemingway "Le vieil homme et la mer")
Une ligne de l'histoire donne au lecteur une idée de l'image du personnage principal: son âge, sa profession, l'endroit où se déroulent les événements.
Sans ces informations, personne ne se souviendra de rien.
La deuxième image devrait vous parler du problème.
La troisième image est de montrer une solution réussie au problème.
C'est la formule classique pour toute histoire: début, milieu, fin. La différence est que se déplacer sur l'écran peut vous faire économiser un joli paragraphe de texte.
Le spectateur n'a nulle part où se précipiter. ☞ Le récit publicitaire dure trente secondes et peut être répété un nombre infini de fois.
La première image ne brise la cécité des bannières que si elle contient le début d'une bonne histoire.
Une bonne histoire en images rendra les publicités faciles à lire et à retenir
Dans mon histoire "Selling Letter", j'ai utilisé trois images.
- Crucifixion.
- Un vieux lion combattant les hyènes.
- Et l'art rupestre du Sahara.
Une histoire sur une crise causée par une pandémie. Elle ne vend rien, mais affiche simplement un moment dans le texte.
"Lettre de vente"
Kirill a décidé de dépenser peu à peu les émotions accumulées.
La souffrance est une ressource. Si vous les distribuez correctement, vous pouvez réussir.
Le meilleur exemple est un dieu crucifié sur la croix.
Kirill visait une start-up très joyeuse et devait impressionner le fondateur avec une lettre.
Il savait que les gens adoraient regarder des films sur le vieux roi des bêtes essayant en vain de dévorer les hyènes.
Les cicatrices sur le corps humanisent le monstre.
C'est pourquoi, lorsque le chacal enfonce ses dents dans le ventre du lion, une boule roule jusqu'à la gorge du spectateur.
Cyril était un tel monstre.
La crise a déchiré son entreprise. Les clients tombent par lots. «Voyage» est devenu un mot d'arrêt, et il a mis tous ses œufs dans ce panier.
Cyril a commencé la lettre par des mots simples: "business f ** ck".
Puis il regarda autour de lui. Il a loué cet appartement l'année dernière. Si vous en achetez un aujourd'hui, vous devez débourser deux millions de livres.
Tout autour de lui reflétait son essence. Mobilier de style loft, blanc, odeur de whisky irlandais. «Pas mal pour un enfant de banlieue», dit-il à haute voix.
À partir d'une nouvelle ligne, Kirill a répété la première phrase: "Aux affaires, p ** ets."
Puis il a poursuivi: «Là où poussaient des herbes luxuriantes et où paissaient de gros troupeaux, c'est maintenant un désert. Vous avez trouvé votre lit du Nil et fondé une nouvelle civilisation. Il nous reste de l'art rupestre. Mais des milliers d'années passeront, Picasso naîtra sur Terre, il verra nos dessins et dira les mots suivants: nous n'avons rien appris pendant tout ce temps. Ne nous négligez pas. Lisez la phrase. Croyez-moi, couper avec une hache de pierre est aussi efficace qu’une hache en bronze. »