Parler de l'importance de créer un profil d'acheteur potentiel et de créer un personnage en fonction de celui-ci est un sujet préféré des spécialistes du marketing pour une histoire publicitaire. Recherche, tests, tests d'hypothèses - tous ces travaux utiles ne seront pas pris en compte dans cette publication.
Quel est le rôle du personnage publicitaire
Une bonne pièce est avant tout un produit d'inspiration.
L'auteur ☞ de l' annonce a quelques secondes pour engager le public avec la proposition commerciale et lancer l'histoire.
Même avec un ciblage bien réglé, ce n'est pas un fait qu'à un moment donné, entrant dans le fil d'actualité ou se rapprochant d'un point de vente, une personne soit prête à entendre une offre d'achat.
Par conséquent, le premier épisode de l'annonce portera uniquement sur l'appel à l'action.
Il ne peut y avoir aucune autre option pour informer le public sur les cadeaux, les remises, les bonus.
Les six premières secondes sont le moment de vérité. Toutes les cartes sont sur la table.
En cliquant sur le lien, des montagnes d'or sont promises. Dans un instant, une personne se rendra sur le site Web de l'annonceur pour des cadeaux, ou perdra même tout intérêt pour le message.
Ou ou.
En ce moment, entre échec et défaite, il faudra un bon caractère au spectateur pour regarder l'annonce jusqu'au bout et renforcer le désir naissant d'acheter avec émotion.
Quel est le rôle du personnage ici? - Accueil.
Quelle histoire publicitaire peut être racontée en une minute
Le personnage est un chronomètre sur une bombe qui compte à rebours les dernières secondes avant l'explosion. Si l'objectif est juste, toute l'attention y sera attachée.
☞ Dans la vidéo promotionnelle, cela peut arriver n'importe où. Les animaux - disent-ils les céréales - dansent. La relation amoureuse entre un gant de toilette et un évier rend jalouse une tondeuse à gazon laissée à la fenêtre d'une maison.
Dans la vidéo promotionnelle, il est possible de transformer une planète en astéroïde, puis de la transformer en un énorme morceau de platine et de rendre la moitié de l'humanité riche. La seconde moitié, laissez-la mourir d'envie.
Un personnage publicitaire est un communicateur de génie. Il existe dans plusieurs mondes à la fois, par conséquent, en clignant des yeux sournoisement, il peut proposer en toute sécurité d'acheter les cisailles de jardin du spectateur, avec lesquelles il a coupé la tête du zombie il y a une seconde.
Le héros de la publicité jette un pont entre les dernières réalisations de la science du futur et les sombres superstitions du passé pour vendre des biens de consommation sur Internet. Tel est son objectif.
Que peut faire un personnage en une minute de temps publicitaire? - N'importe quoi.
Il n'y a aucune restriction.
Dans Adobe After Effects, n'importe qui peut transformer le monde à l'envers. Déchirez le ventre de la lune et libérez la queue des entrailles irisées, en la transformant en une comète tournant toujours au-dessus de nos têtes. Facile.
Que vendrait un tel complot?
Des lunettes de soleil, par exemple.
Pourquoi pas.
Nous serons certainement remarqués, avec tel ou tel miracle en orbite.
Les terriens sont maintenant des célébrités dans l'univers et doivent avoir l'air cool.
Une telle histoire peut être racontée en une minute.
Le rôle du personnage dans l'histoire publicitaire
L'histoire doit susciter l'émotion. Cela nécessitera un scénario non standard et un personnage atypique.
La publicité est en concurrence avec les informations, et c'est un adversaire sérieux. La vie est plus inventive que n'importe quel auteur de Teletubbies. La bonne nouvelle est que les journalistes et les responsables des relations publiques, avec l'avènement des médias sociaux, ont perdu leurs droits exclusifs.
N'importe qui peut écrire les nouvelles ou exprimer sa propre opinion sur un événement mondial et montrer son travail à un public de milliers de personnes pour quelques dollars.
L'essentiel est qu'il n'y ait pas d'allusion directe à la politique dans la publicité.
Par exemple, quelques canettes de ragoût, dans un sac solide, sont parfaites pour une entreprise amicale qui a décidé de passer du temps à l'extérieur.
Le cerveau du spectateur tirera ses propres conclusions des informations dispersées. Et croyez-moi, l'intrigue, où des boîtes en bois sont écrasées en copeaux pour un feu avec cette canette dans un sac à cordes, restera profondément ancrée dans sa mémoire.
Ma recommandation: ne pas inventer des personnages, mais les prendre directement de la vie et les armer de vos biens.
Convertissez la surproduction d'hier en abondance d'aujourd'hui.
Tout personnage qui efface l'alarme pour demain au moins brièvement vendra n'importe quoi.