Apple Inc (AAPL) a été fondée en 1976 et est la première société américaine, dont la capitalisation boursière a dépassé 1 billion de dollars en 2018. Cette croissance impressionnante des ventes, des bénéfices et de la valeur des actions Apple a été tirée par de fortes ventes de produits iPhone (une série de smartphones exécutant le système d'exploitation iOS - une version simplifiée de macOS optimisée pour fonctionner sur un appareil mobile).
L'intérêt des consommateurs pour l'iPhone et les autres équipements technologiques les plus populaires d'Apple s'est ralenti, et l'entreprise a dû travailler dur pour devenir l'un des principaux fournisseurs de services numériques au monde.
Apple a connu des hauts et des bas en 2019, mais les revenus globaux ont augmenté.
La répartition des revenus de 5 principaux produits Apple au cours de l'exercice 2019 des
activités de services d'Apple est dirigée par l'App Store et Apple Music.
En mai 2019, l'analyste Michael Olson (de Piper Jaffray) a affirmé qu'Apple avait radicalement changé son activité de services pour un coût de 502 milliards de dollars. La croissance est venue lorsque l'entreprise a commencé à utiliser l'analyse et l'évaluation de chaque unité commerciale séparément et de l'ensemble de la structure - dans son ensemble.
- En 2019, l'activité iPhone de la société représentait environ 54,7% des ventes totales.
- Le segment des services en pleine croissance d'Apple représentait environ 17,7% du chiffre d'affaires.
- Mac a généré 9,8% du chiffre d'affaires total.
- Le segment des appareils portables, accessoires et équipements pour la maison représente 9,4% des ventes.
- iPad — 8,1 %.
Apple 2019
- , Apple iPhone.
- iPhone , 2018 , , .
- 2019 Apple — 260,17 , — 55,25 .
- 2019 4,18 , .
Apple l-lll 2020
- l Apple , : 91,8 22,2 .
- EPS ( ) — 2,58 — 2,21 , .
- , iPhone.
- Apple TV + Apple Arcade + Apple News — , , .
- . 35 .
- 70% Apple Watch .
- Mac iPad – . : 96% — Mac, 97% — iPad. , Mac iPad, . , .
Apple a montré les meilleurs résultats en termes de bénéfices et de ventes, malgré la fermeture de magasins due au coronavirus.
Bénéfice iPhone 2020 d'Apple: quelle est la raison de la croissance?
Apple a dépassé les attentes en matière de bénéfices et de ventes du troisième trimestre en publiant des données le 30 juillet 2020. L'enquête antitrust en cours non seulement n'a pas réussi à ralentir la chute du géant de la technologie, mais a attiré de nouveaux clients. La deuxième surprise a été le fait qu'une grande partie du trafic ne provenait pas du segment des services, sur lequel la société travaille constamment, mais des ventes d'iPhone. Les revenus des smartphones ont dépassé toutes les attentes.
Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a expliqué les fortes ventes de smartphones comme suit: «En juin, nous avons fourni un financement sans intérêt pour l'achat de smartphones dans nos magasins, en plus de l'échange, qui devient désormais une tendance de plus en plus courante. La combinaison d'un financement sans intérêt et d'un échange rend le produit très abordable. "
De récents sondages auprès des consommateurs aux États-Unis ont montré que la satisfaction des clients iPhone est de 98%.
Promotions, promotions et encore des partages "pomme"
L'attention accrue portée à l'iPhone a influencé le taux de croissance de l'achat d'actions Yabloko. De plus, Apple a annoncé une division des actions 4: 1. Chaque investisseur recevra désormais quatre actions chacun. Cela ramènera le prix de chaque action de 403 $ actuel à 100 $. Incidemment, le cours de l'action d'Apple a augmenté de près de 5% après la clôture des négociations en juillet, franchissant la barre des 400 $.
La décision de scinder les actions Apple entrera en vigueur pour les actionnaires inscrits le 24 août et les négociations, ajustées pour la scission, commenceront le 31 août. Il s'agit de la première division d'actions Apple depuis une division 7: 1 en 2014.
Pour le premier trimestre de l'exercice 2020, annoncé fin janvier, avant l'épidémie de COVID-19, Apple a déclaré un chiffre d'affaires record de 91,8 milliards de dollars. Le BPA a augmenté de - 19,4% par rapport à une croissance du chiffre d'affaires de - 8,9%. Cette croissance a été principalement tirée par les ventes des derniers iPhones, appareils portables et services aux entreprises.
Les actions d'Apple ont légèrement baissé après la publication des résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2020 en mars. Apple a dépassé les estimations des analystes et a également signalé une croissance des bénéfices au milieu de la propagation du virus, qui a été le plus grand choc pour l'économie mondiale depuis la crise financière de 2007-08. Cela a aidé les actions à reprendre rapidement leur tendance haussière.
Au deuxième trimestre, le bénéfice par action a augmenté de 5,7% sur une croissance des revenus de 0,5%, en raison des restrictions imposées aux principaux fournisseurs d'Apple en Chine et de la fermeture ultérieure de ses magasins dans le monde entier. Ces tendances ont limité à la fois l'offre de produits et la demande des consommateurs pour de nombreux produits Apple.
La résilience d'Apple Inc (AAPL) pendant la pandémie de coronavirus a été démontrée par le cours de l'action de la société.
Les actions d'Apple ont augmenté d'environ 73% depuis la mi-mars, après la chute du marché plus tôt dans l'année.
La confiance des investisseurs a été renforcée lorsque Apple a dépassé les attentes dans son rapport trimestriel d'avril. Les investisseurs ont gagné encore plus confiance que l'entreprise serait en mesure de résister au choc économique lorsque Apple a publié des résultats du troisième trimestre.
Selon les résultats du troisième trimestre de l'exercice 2020, le bénéfice d'Apple s'est élevé à 11,25 milliards de dollars sur un chiffre d'affaires de 59,7 milliards de dollars.
Le chiffre d'affaires d'Apple au troisième trimestre était de 59,7 milliards de dollars et un bénéfice trimestriel de 11,25 milliards de dollars, ou 2,58 dollars par action diluée, contre 53,8 milliards de dollars de revenus et de bénéfice net trimestriel - 10,0 milliards de dollars, ou 2,18 dollars par action diluée.
Les revenus et le bénéfice par action ont atteint un niveau record en juin
- III — 38,0 % — 37,6 % III 2019 , — 60 % . Apple — 0,82 , 13 , 10 .
- — 113 .
- — 81 III 2020 .
- — 21 , 3,7 — 10 — .
- IPhone 11 «» .
- iPad . : 3/4 Mac 2/3 iPad — .
, (EPS ), . Apple 2019 , . Apple , , IV , . , .
Apple —
L'un des indicateurs clés sur lesquels les investisseurs se sont concentrés est le chiffre d'affaires des services Apple. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a étendu ses services ces dernières années, mais ils représentent toujours moins d'un cinquième du chiffre d'affaires total d'Apple. L'enthousiasme des investisseurs pour la stratégie de service à long terme d'Apple, ainsi que le lancement de nouveaux produits, ont aidé Apple à surperformer considérablement le marché global. Par exemple, le rendement boursier total du géant de la technologie au cours des 12 derniers mois était de 89,6%, près de neuf fois le rendement total du S&P 500 de 9,5%.
Comme mentionné, les investisseurs de ce trimestre se concentrent peut-être sur les revenus des services d'Apple. La société s'est concentrée sur la fourniture de services, car les ventes de périphériques matériels, y compris l'iPhone phare, ont connu des ventes volatiles. Les services d'Apple comprennent des services de diffusion en continu tels que le fournisseur de films et de divertissements télévisés Apple TV, le vendeur de jeux vidéo Apple Arcade, des services d'actualités et des magasins de contenu numérique, notamment l'iTunes Store et l'App Store, et Apple Pay et AppleCare.
Ils incluent également de nombreux autres services prenant en charge les périphériques matériels Apple. Les revenus des services sont généralement plus stables et prévisibles que les revenus des produits, tandis que les services ont des marges plus élevées. La marge brute d'Apple sur les services était de 61 à 65% au cours des deux dernières années; la marge du produit brut d'Apple était de 30 à 34% sur la même période. Cela signifie que chaque dollar de revenus de service génère environ le double des marges brutes.
Les services représentent actuellement environ 17,8% du chiffre d'affaires total d'Apple, mais cette part a augmenté rapidement au cours des deux dernières années. A titre de comparaison, le chiffre d'affaires des services en 2017 s'élevait à 14,3% du total. La principale force de l'entreprise au deuxième trimestre 2020 a été la croissance du chiffre d'affaires des services de - 16,6%, qui a atteint un niveau record de 13,3 milliards de dollars.
Les analystes s'attendent à ce que les revenus des services restent stables et prévoient une croissance de 15,4%. Cela montre que le pivot stratégique d'Apple vers les services fonctionne, alors même que le choc économique mondial continue de frapper l'ensemble de l'entreprise.
Les dernières nouvelles scandaleuses des services Apple
- Apple a généré près de 360 millions de dollars de revenus au cours des trois dernières années grâce à Fortnite, un jeu en ligne qui se bat actuellement avec Apple pour les frais de l'App Store.
- Epic Games, le fabricant de Fortnite, a déposé une plainte contre Apple le 13 août 2020 pour une commission de 30% sur tous les achats intégrés via l'App Store. Une semaine plus tôt, Apple a retiré Fortnite de l'App Store après qu'Epic Games ait tenté de contourner la commission d'Apple.
- Sensor Tower, Fortnite 133 , App Store 1,2 . 30 % Apple.
- Fortnite 11 , 2020 Google Play 10 . Epic Games Google, 30 %.
En 2011, prenant la relève chez Apple, Tim Cook a adopté certains des outils dictatoriaux du légendaire fondateur, mais de manière générale, son style peut être qualifié de démocratique. «Le mantra mixte du leadership», «charismatique», «adroit, cohérent, dur», «sans le style visionnaire audacieux de Jobs» - c'est ainsi que Cook a été décrit, qui s'appuyait sur les relations avec les employés. Steve Jobs était un créateur et créateur, Tim Cook est un excellent organisateur et exactement le contraire de Steve. Le rôle du PDG dans le développement de produits Apple a été considérablement réduit car la structure commerciale mise à jour est basée sur un consensus entre la direction et les développeurs. Selon l'ancien employé d'Apple, Beta Fox, «la société n'est pas aussi folle à l'intérieur qu'elle l'était auparavant. L'ordre n'est pas si draconien. "Son style de leadership subtil a renforcé sa réputation auprès des employés, mais «un mot peut le tuer». «Tout le monde aime Tim», dit Beta. "Au moins personne n'a peur de faire des erreurs, comme ils le craignaient sous Steve Jobs."
Voici une citation du discours du PDG lors d'une conférence en ligne en juillet: «Le trimestre record d'Apple en juin a été tiré par une croissance à deux chiffres des produits et des services, ainsi que par la croissance de chacun de nos segments géographiques. En période de turbulence, cette performance témoigne du rôle important que jouent nos produits et une innovation incessante dans la vie de nos clients. C'est un moment difficile pour notre société. Le nouveau projet d'Apple pour l'équité raciale et la justice de 100 millions de dollars et son engagement à réduire les émissions de carbone d'ici 2030 présentent nos principes au monde. Selon eux, tous nos actes et actions devraient créer des opportunités et rendre le monde meilleur qu'il ne l'est actuellement. "
«Je suis convaincu que les jours les plus brillants et les inventions innovantes d'Apple sont encore à venir», a déclaré le père d'Apple, Steve Jobs. Tout le monde connaît sa relation difficile avec Yabloko, liée au départ et au retour. On se souvient aussi des critiques qui se sont déversées sur Jobs pour le style de gestion autoritaire, les actions agressives envers les concurrents, la volonté d'un contrôle total sur les produits, même après leur mise en œuvre. Mais on ne peut s'empêcher de se rappeler que non seulement la naissance, mais aussi la renaissance d'Apple est associée au nom d'un génie. Ce saut est l'une des plus grandes réalisations de l'histoire des affaires. Et Jobs lui-même est un «visionnaire» et même le «père de la révolution numérique».
En tant qu'orateur brillant, il a fait passer les présentations de produits innovants au niveau supérieur, en les transformant en spectacles. Une silhouette reconnaissable dans un col roulé noir, un jean effiloché et des baskets a évoqué une réponse en chacun de nous. Il était à la fois semblable à nous et inaccessible dans le halo de la simplicité coûteuse. On se souvient de lui comme du chef avec le salaire officiel le plus bas d'un dollar. «Je reçois 50 cents par an pour assister au travail et 50 autres pour faire des présentations», a plaisanté le multimillionnaire. Et enfin, son idée est vivante, son esprit d'inévitabilité, son pouvoir de nouveauté! Ses idées nous servent, nous donnent une chance de créer et de nous efforcer d'être plus haut que ce que nous sommes maintenant.
Source: megatrends.su