* Je m'appelle Alexey Kozykin, je travaille dans le département des solutions analytiques de KORUS Consulting, où nous mettons en œuvre des projets de gestion de données et d'analyse géomarketing. Les géodonnées peuvent fournir des informations supplémentaires sur vos clients et utilisateurs et expliquer les écarts. Mais il y a un préjugé selon lequel l'utilisation des données spatiales est associée à une formation technique élevée et à des coûts de main-d'œuvre énormes, de sorte que les projets de collecte et d'utilisation ne vont souvent pas au-delà du projet pilote.
Les grandes entreprises opérant sur le marché B2C utilisent activement les géodonnées dans leurs études marketing. Dans la plupart des cas, il n'est pas question de savoir pourquoi et comment ces informations sont utilisées. Dans le monde moderne, on ne peut pas imaginer un service de taxi sans une analyse des itinéraires et de la navigation, ou une grande société commerciale qui se développe sans une analyse détaillée du public cible potentiel dans la région. Et tout le monde devrait examiner de plus près ce type de données. *
Qu'est-ce que l'analyse géomarketing
L'analyse géomarketing étudie l'impact des caractéristiques spatiales, géo-référencées et socio-économiques de l'audience sur les indicateurs clés d'une entreprise, de ses produits ou services. Par exemple, pourquoi les gens d'une région achètent de plus en moins dans une autre.
L'analyse examine de nombreux processus individuels de l'entreprise, de la vente de produits spécifiques (par exemple, des services bancaires personnalisés dans différentes succursales) à la performance des points de vente (par exemple, le retour sur investissement potentiel de nouvelles succursales). Dans le même temps, la nature de l'utilisation des produits et services pour chaque public cible dans chaque région et district est décrite par de nombreux facteurs environnementaux complètement différents.
Le comportement du public cible est associé aux caractéristiques socio-économiques de la zone, à ses infrastructures, à la génération de trafic et à la logistique personnelle. Pour déterminer l'effet de ces fonctionnalités, il existe un certain nombre d'outils qui sont le plus souvent utilisés dans la pratique:
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Mais l'effet de l'utilisation de géodonnées est toujours positif, principalement en raison de la facilité d'interprétation des résultats. Ils sont toujours visuels, les informations qui en proviennent sont faciles à utiliser - par exemple, en présentant des graphiques avec des cartes thermiques, vous pouvez déjà produire un effet wow fort sur le client lors de la prévente. Une analyse qualitative du public cible conduit à une augmentation des performances de votre produit.