Alors, qu'est-ce que TikTok? Quelles sont ses caractéristiques? Comment pouvez-vous être promu sur la plateforme? Et pourquoi tout le monde l'aime-t-il autant? Les experts de 4D Communications Agency ont rassemblé tous les éléments les plus importants sur TikTok dans un nouveau billet de blog.
À propos de TikTok
En termes simples, TikTok est une application pour créer de courtes vidéos musicales et des messages. Ce format s'intègre parfaitement dans la vie moderne des gens, lorsqu'ils consomment du contenu principalement à partir d'appareils mobiles. Dans le même temps, les utilisateurs préfèrent de plus en plus un contenu court qui est pratique à consommer à tout moment et n'importe où: les vidéos sur TikTok durent jusqu'à une minute, mais le plus souvent, des vidéos de 15 secondes sont tournées.
La principale caractéristique de l'application est ses algorithmes, qui montrent de manière sélective des vidéos à un large public - même un débutant en quelques mois de tournage régulier peut gagner des centaines de milliers de vues et une armée de millions de fans, ce qui conduit souvent à de gros contrats publicitaires à l'avenir.
Mais malgré le fait que les marques proposent une collaboration active aux TikTokers, les clips vidéo actuellement tournés dans l'application sont plutôt frivoles et simples. Les créateurs des vidéos dansent simplement, imitent le chant, tournent des vidéos humoristiques et lancent des défis vidéo. Les formats les plus courants sont: duos, défis, réactions, danses sur musique, tutoriels et astuces de vie, illusions, croquis et parodies.
Beaucoup de gens comparent encore TikTok à Instagram ou Snapchat Stories, car le contenu est également servi dans des formats verticaux et courts, mais la plate-forme est devenue populaire non seulement à cause d'eux. Sa principale différence est l'atmosphère de créativité absolue et de liberté d'expression, de sincérité et d'émotions réelles des auteurs du contenu. On peut dire que TikTok a donné un énorme coup de pouce à la tendance à «être réel». C'est ce qui a accroché les utilisateurs, car tout le monde peut devenir célèbre sur la plate-forme sans utiliser d'équipement spécial ou d'éditeurs vidéo tiers. Il suffit d'avoir une bonne idée.
En termes d'interface, TikTok est assez simple et se compose de seulement 5 sections:
- Accueil: flux des messages des utilisateurs que vous suivez
- Faits saillants: flux de vidéos et de recommandations populaires
- Bouton pour ajouter votre vidéo
- Notifications
- Page de profil
Qui est sur TikTok?
Le principal public cible de l'application reste les adolescents et les jeunes, qui constituent la principale croissance de la popularité de l'application. On peut également dire que les utilisateurs ont mûri, puisque l'audience solvable est également pleinement représentée sur le site.
Selon un représentant de TikTok exprimé lors de la conférence «#Realtime Marketing», l'audience mensuelle de TikTok en Russie en janvier 2020 s'élevait à 18 millions d'utilisateurs actifs, alors qu'en mai 2019, leur nombre ne dépassait pas 8 millions. Parmi eux, 60% sont des femmes. 40% sont des hommes. Les enfants et les adolescents représentent 43% de l'audience. Le deuxième groupe d'âge le plus massivement représenté en Russie - de 18 à 34 ans - représente 33% de l'audience totale de TikTok. Parmi ceux-ci, le nombre principal revient aux utilisateurs payants âgés de 25 à 34 ans - 21%. Cependant, 40% de l'audience russe de TikTok sont des utilisateurs de moins de 18 ans. C'est à leurs dépens que se déroule la croissance active des utilisateurs d'applications. Par exemple, la part des auteurs de moins de 18 ans a augmenté de 40% en 2018, selon Brand Analytics. Et aujourd'hui l'étude Oberlonous dit que TikTok compte 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et que 41% des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans.
Les TikTokers les plus populaires sont également les jeunes hommes, âgés en moyenne de 18 à 25 ans. Certains des TikTokers les plus populaires sont Rakhim Abramov (22 ans) , Dina Saeva (21 ans) , Danya Milokhin (18 ans) et d'autres.
Promotion sur TikTok
Malgré la croyance largement répandue que le contenu de TikTok est une «poubelle complète», un Russe sur sept utilise le service vidéo , qui attire les annonceurs. Coca Cola, PepsiCo, MegaFon, McDonald's, Mail.ru et d'autres grandes entreprises ont déjà maîtrisé la promotion avec l'aide de TikTokers. Et selon le rapport Conviva , de nombreuses marques de sports, d'informations et de streaming à l'étranger utilisent activement le réseau social pour distribuer leur contenu et attirer de nouveaux utilisateurs.
Comme nous l'avons dit précédemment, TikTok est une plate-forme sociale qui se concentre sur le contenu créatif et principalement la publicité native, et l'engagement des utilisateurs est assez élevé par rapport aux autres réseaux sociaux. C'est pourquoi l'application est utilisée comme une opportunité pour augmenter la notoriété de la marque, augmenter la portée et attirer une audience fidèle prête à entreprendre une action ciblée.
Mais à qui s'adresse la publicité sur une application comme TikTok? Il est sûr de dire que la promotion conviendra à presque tous les comptes. Cependant, la publicité la plus efficace peut concerner les segments suivants:
- marques;
- magasins en ligne;
- services de livraison;
- produits pour enfants;
- des entreprises des domaines de la beauté et du sport;
- studio de danse;
- Applications mobiles;
- cours et écoles de langues étrangères;
- FMCG (ou biens de consommation);
- propriétaires de services.
Le principal avantage des publicités TikTok est la nativité. Les créateurs de contenu créent des vidéos intéressantes et amusantes pour les utilisateurs utilisant le produit de la marque annoncée.
Grâce au site, les entreprises peuvent accéder aux formats publicitaires de TikTok, y compris TopView, une bannière plein écran qui apparaît lors du premier lancement de l'application. De plus, la plateforme propose des formats:
- Brand Takeover est une bannière plein écran avec un compte à rebours de 3 à 5 secondes avant le bouton de fermeture.
- Le Hashtag Challenge est un flash mob de marque qui dure six jours.
- In-Feed Video est une campagne avec une vidéo pendant 5 à 15 secondes dans le flux des utilisateurs.
- Effets de marque - filtres 2D ou 3D de marque.
Parlons-en plus en détail.
Rachat de marque
La particularité de ce type de publicité sur TikTok est qu'une grande annonce apparaît immédiatement après l'ouverture de l'application. Il s'agit d'une photo, d'un gif ou d'une vidéo d'une taille maximale de 2 Mo. L'annonce contient un lien vers le site ou un hashtag unique. Il est également recommandé d'utiliser cet outil en complément d'autres, par exemple avec le Hashtag Challenge.
La prise de contrôle de la marque est mesurée par des statistiques telles que les vues, l'audience et les conversions.
Défi Hashtag
Les défis sont le principal format d'annonce sur TikTok. Une variété de défis se déroule constamment sur la plateforme, auxquels tout le monde peut participer. Notez que c'est l'un des moyens les plus efficaces pour être promu rapidement sur TikTok.
Les mécanismes sont également très simples: les TikTokers populaires lancent un défi, selon lequel vous devez enregistrer une vidéo pour une piste spécifique et la publier sur votre profil avec un hashtag. Une telle vidéo d'un influenceur peut obtenir environ 500000 vues, après quoi elle entre dans le fil de recommandation et les abonnés se joignent au défi. Il est important que la publicité ne soit pas directe.
Toutes les vidéos sont disponibles par hashtag, et la portée de ces campagnes peut largement dépasser le plan en raison de l'implication non seulement d'influenceurs, mais également de leurs abonnés. C'est pourquoi TikTok propose aux marques le Hashtag Challenge comme format publicitaire efficace.
Dans les campagnes publicitaires, cet outil est souvent utilisé en conjonction avec Branded Effect. Il s'agit d'un masque 2D ou 3D qu'une personne peut utiliser dans sa vidéo et devenir un créateur de contenu de marque et original.
Les indicateurs clés dans ce cas seront: les vues de la bannière, les clics dessus, les vues de la page hashtag, le nombre de vidéos créées par les utilisateurs, les indicateurs d'engagement vidéo (likes, commentaires, repositionnements), le nombre de musique de marque utilisée (si utilisée).
Vidéo native In-Feed
L'outil le plus simple à saisir et le plus transparent pour suivre les conversions en actions ciblées est TikTok. La vidéo publicitaire apparaît dans le flux de l'utilisateur parmi d'autres contenus en plein écran et dure jusqu'à 15 secondes, ce qui peut être accompagné d'un appel à l'action, d'un lien ou d'un hashtag.
La vidéo In-Feed peut également ajouter des fonctionnalités supplémentaires pour interagir avec les utilisateurs, telles que les sondages. Par exemple, un blogueur parle de son expérience avec une application et demande si ses abonnés l'ont utilisée. Si vous répondez «non», la transition se produit dans l'AppStore ou Google Play pour l'installation, si vous répondez «oui» - vers le site Web de l'annonceur avec une offre spéciale. Vous pouvez également ajouter la fonction "Super like", lorsqu'un effet spécial de marque apparaît lorsque vous cliquez sur J'aime. Il est possible de placer une bannière en bas de l'écran lors de l'utilisation de la vidéo In-Feed. Cette dernière est importante lorsque vous avez besoin d'une présence obligatoire de la marque dans le cadre et déclarez le produit ou l'emballage dès la première seconde.
Ce format peut être suivi à l'aide des impressions, des clics, du CTR, des vues vidéo, ainsi que des mesures d'engagement vidéo (likes, commentaires, repostages).
Effets de marque
Ce format nous rappelle à nouveau les masques Instagram et les lentilles Snapchat et les effets Facebook. Sur TikTok, vous pouvez les créer pour une durée limitée (jusqu'à 10 jours). Le contenu de marque apparaîtra à des endroits clés de l'application. Par exemple, il peut s'agir d'autocollants personnalisés, de filtres et d'effets spéciaux aux formats 2D, 3D et même AR.
Après avoir pris connaissance des outils de base de l'application, on ne sait toujours pas ce que la promotion sur TikTok donnera?
Tout d'abord, la fidélité du public. Les utilisateurs de réseaux sociaux apprécient fortement le contenu natif de haute qualité des marques qui ne se vendent pas de front. Il peut s'agir non seulement de vidéos divertissantes, mais également d'experts. Deuxièmement, c'est une communauté en peu de temps. L'algorithme du site publicitaire est fidèle et vous pouvez vous attendre à une portée organique plus élevée que les autres. Dans le même temps, le public est facilement impliqué dans le processus de communication, aime et commente le contenu. Troisièmement, les positions de leader et la reconnaissance. Bien sûr, il y a un stéréotype selon lequel "il n'y a rien à faire à Tik-Tok", même si nous voyons qu'il y a maintenant un afflux actif d'utilisateurs plus âgés, ce qui implique d'autres formats de contenu: vidéos d'experts, consultations d'experts en direct, etc. Et enfin , il prend une décision d'achat. Nous sommes pleinement conscients que cela ne vous offrira pas de ventes instantanées,cependant, la présence sur un autre nouveau site est l'occasion de parler de la marque d'une manière nouvelle.
Travailler avec un compte publicitaire dans TikTok
L'interface de l'armoire publicitaire est intuitive et de fonctionnalités similaires à celles du compte Facebook. Vous pouvez configurer un ciblage détaillé, y compris les intérêts et les formats des utilisateurs, définir des budgets et télécharger des informations sur l'efficacité des campagnes publicitaires.
Pour créer une campagne publicitaire sur TikTok, rendez-vous sur la page TikTok Ads et cliquez sur le bouton "Créer".
Choisissez une cible:
- Trafic (augmentation du trafic);
- Conversions (analyse de conversion);
- Installation d'application (augmentation du nombre d'utilisateurs en démontrant une application de marque).
Nom du groupe d'annonces. Nommez votre campagne.
Emplacements. Sélectionnez le site requis pour le placement. L'application recommande de choisir le placement automatique pour une meilleure couverture.
Détails de l'annonce. Précisez le type de promotion: accédez au site ou installez l'application.
Afficher un nom. Entrez votre nom de marque et téléchargez votre logo.
Catégorie. Sélectionnez une catégorie pour votre entreprise. Vous devez choisir celui qui reflète le mieux votre offre publicitaire pour vous assurer que le modèle d'optimisation publicitaire de TikTok fonctionne efficacement.
Ad Tegs. Spécifiez les balises, le nombre maximum est de 20 balises. L'algorithme TikTok les utilisera pour faire correspondre les utilisateurs de la campagne.
Commentaire de l'utilisateur.Une fonction qui ouvre ou ferme les commentaires sous la vidéo.
Création automatisée. La sélection de cette fonctionnalité générera automatiquement de nouvelles combinaisons créatives. En outre, les algorithmes de TikTok peuvent améliorer la qualité du trafic en faisant correspondre votre public cible et vos créations. Il n'est pas nécessaire d'optimiser et de suivre manuellement les performances des créations.
Ciblage. Créez une audience pertinente basée sur les données spécifiées.
Établissez un budget:
- Budget quotidien - limite quotidienne;
- Budget total - détermination du budget total.
Définissez votre enchère par clic.
Créez des créations.
Toutes les créations dépendent entièrement de vous.
Analyses TikTok
L'analyse interne de TikTok fournit peu de données et empêche également l'analyse des comptes tiers. Avant de promouvoir sur TikTok, il est important d'auditer les concurrents, de préparer une campagne publicitaire et de collecter des statistiques détaillées, pour cela, vous aurez besoin de services tiers. Malheureusement, il n'y a pas beaucoup de services d'analyse d'applications, nous vous recommandons d'utiliser Popsters. Il vous aidera à trouver les articles les plus populaires et les plus discutés, à comparer plusieurs comptes et à télécharger les résultats sous la forme d'un rapport.
Pour analyser votre compte, retrouvez-le dans la barre de recherche (par lien ou nom), sélectionnez l'analyse donnée. Vous verrez une liste de publications triées par likes, ainsi que des statistiques récapitulatives pour la période.
Par défaut, les publications avec le nombre maximum de likes sont affichées en haut, mais elles peuvent également être triées par reposts, commentaires, ER ou date de publication.
Pour afficher les statistiques récapitulatives dans la colonne de droite, cliquez sur Afficher le tableau.
Dans la colonne de gauche, sélectionnez le paramètre qui vous intéresse et obtenez une analyse des jours effectifs de la semaine pour la publication, l'heure de la journée, la dépendance de l'engagement sur le format de publication et le volume du texte.
Conclusion
TikTok est une plate-forme honnête et créative à croissance rapide où le public préfère être lui-même et se montre ainsi que ses idées telles qu'elles sont. Les opportunités promotionnelles dans l'application en sont encore à leurs débuts, mais elles sont déjà suffisantes pour que votre marque puisse se montrer sur TikTok.