Quand il n'y avait pas beaucoup d'outils sur le marché, choisir le bon était plus facile. Cela peut être déroutant maintenant avec une telle variété de plates-formes d'analyse d'applications. Nous avons analysé les caractéristiques, les avantages et les inconvénients des plus populaires et établi notre propre évaluation.
Différences entre l'analyse des produits et des applications marketing
Différents types de tâches nécessitent des outils différents. Cela s'applique également à l'analyse. Il s'avère rarement limité à un seul système. Pour bien fonctionner sur une application mobile, vous avez besoin d'outils d'analyse produit et marketing. Quelles sont leurs différences?
Définition des objectifs
Dans l'analyse marketing conventionnelle, il est assez facile de déterminer quelles actions de l'utilisateur comptent comme une conversion, comme l'achat d'un produit ou l'enregistrement. Cependant, avec l'analyse des produits, les choses sont un peu plus compliquées. La définition des objectifs et des flux de travail est moins évidente car chaque application possède une structure et un ensemble de fonctionnalités uniques. Cela signifie que chaque utilisateur a son propre chemin d'accès. C'est pourquoi, dans l'analyse des produits, vous devez consacrer beaucoup de temps à la configuration appropriée des événements.
Approche d'analyse
L'analyse des produits est davantage axée sur la fidélisation et l'engagement. Marketing - pour les sources de conversion et de trafic. En ce qui concerne les applications, le principal indicateur de succès n'est pas seulement le nombre de téléchargements ou d'achats, mais également le nombre de personnes qui continuent à utiliser et à interagir avec le produit. Les données collectées via l'analyse des produits permettent de répondre aux questions sur les étapes du parcours de l'utilisateur: quand ils partent, quelles fonctionnalités ils utilisent le plus souvent, à quelle fréquence ils utilisent l'application, etc.
l'utilisation de données
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I - AppsFlyer
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II - AppMetrica
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III - Adjust
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I - Firebase
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II - MixPanel
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III - Amplitude
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I - Mobile Action
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II - Sensor Tower
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III – App Annie
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