Assurez-vous de lire ce matériel jusqu'à la fin si vous voulez savoir comment en une demi-heure, sans site Web / page de destination / ou toute autre page de destination, pour commencer à obtenir des clients d'Insta.
Pour votre commodité, j'ai préparé une vidéo. Vous pouvez le regarder. Ou faites défiler ci-dessous et lisez la version texte.
Donc, avant de commencer, je souhaite établir 2 règles clés:
1. Dans cet article, nous ne parlerons que d'attirer des clients en utilisant la publicité ciblée sur Instagram. Il n'y aura pas d'aperçu des outils gratuits comme le suivi de masse, les commentaires de guérilla, etc.
2. Nous lançons des campagnes publicitaires sur Instagram uniquement via le compte publicitaire Facebook. Aucun trafic ne se lance via l'application mobile Instagram et le bouton «Promouvoir» (cela réduit considérablement la fonctionnalité de ciblage et les possibilités d'optimisation présentes dans le compte publicitaire Facebook Ads Manager).
Création d'une campagne publicitaire.
Après être entré dans le bureau de publicité - vous devez cliquer sur le bouton "Créer":
Ensuite, nous ouvrons une section avec les paramètres des objectifs de la campagne publicitaire.
Beaucoup ne font pas attention à ces paramètres et choisissent le standard "Couverture" ou "Trafic". Mais arrêtons-nous à ce stade et réfléchissons: "Quel est le but ultime que nous poursuivons lors du lancement de la publicité?"
Je dirai tout de suite que les objectifs à choisir ici dépendent de vos objectifs ultimes:
- si l'objectif est de maximiser la couverture de vos publicités, choisissez alors l'objectif «Reach»;
- si vous avez besoin d'obtenir le nombre maximum de clics sur votre site / compte Instagram, choisissez alors l'objectif «Trafic»;
- si vous avez besoin d'obtenir autant d'applications et de clients que possible directement à partir de la publicité, alors utilisez les objectifs "Conversions" ou "Génération de leads".
Étant donné que dans le cadre de ce matériel, nous discutons de la question de l'attraction des clients, nous ne considérerons que les 2 derniers objectifs.
Quelle est la différence entre les objectifs de conversion ou de génération de leads?
En fait, tout est simple. Nous n'utilisons l'objectif "Conversion" que lorsque nous avons une page de destination (site Web / page de destination / quiz-enquête / mini-page de destination, etc.) vers laquelle vous pouvez générer du trafic et sur laquelle vous pouvez installer un pixel Facebook pour collecter des événements .
S'il n'y a pas de page de destination, mais que la tâche consiste à obtenir le flux de demandes et de clients le plus rapidement possible - dans ce cas, vous pouvez utiliser l'objectif de génération de prospects. Nous en parlerons maintenant.
Alors, sélectionnez l'objectif "Lead Generation", définissez un nom pour la campagne publicitaire et cliquez sur le bouton "Continuer".
Ensuite, nous ouvrons la section des paramètres de campagne publicitaire:
Nous ne configurons rien ici. La seule chose à faire est de s'assurer une fois de plus que l'objectif «Génération de leads» est fixé. Si tout va bien, faites défiler la page vers le bas et cliquez sur le bouton "Suivant".
Ensuite, nous allons à la page des paramètres du groupe de sociétés, où nous devons définir plusieurs paramètres:
1.
Paramètres de budget quotidien 2.
Paramètres de ciblage 3. Paramètres de placement
Allons-y dans l'ordre.
Paramètres du budget quotidien
Dans cette section, nous établissons un budget quotidien. Comme vous pouvez le constater, j'ai décidé de ne pas dépenser plus de 400 RUB par groupe d'annonces chaque jour.
Ici, vous pouvez définir tout montant que vous êtes prêt à investir dans le marketing.
Paramètres de ciblage
D'accord, nous avons trié les budgets. Faites défiler la page et accédez aux paramètres d'audience et au ciblage.
Ici, nous définissons tous les paramètres qui correspondent au portrait de votre public cible (par géographie, par sexe, par âge, par centres d'intérêt).
Paramètres de placement
Nous passons au dernier bloc - aux emplacements ou comme ils sont aussi appelés: "Emplacements".
Ici, vous devez définir 2 paramètres:
- sélectionnez l'installation des emplacements manuellement
- laissez une coche uniquement sur Instagram Nous avons
déterminé les emplacements.
Faites défiler ci-dessous et découvrez la section "Optimisation et affichage" dans laquelle nous vous proposons de fixer un prix de contrôle pour un prospect. Au stade initial, je ne recommande pas de fixer un prix de référence pour un lead . dans ce cas, les algorithmes de Facebook auront des limitations artificielles et vous risquez de ne pas obtenir le résultat.
D'accord. Nous avons trié la page de configuration du groupe d'annonces. Faites défiler vers le bas et cliquez sur le bouton "Suivant" dans le coin inférieur droit.
Sur la page suivante, nous ouvrons les paramètres de l'annonce.
Ici, nous devons sélectionner notre page Facebook publique, à laquelle notre compte Instagram est lié.
Nous choisissons les feuilles plus loin. Ensuite, nous devons créer une annonce.
Ici, nous mettons en ligne des bannières publicitaires que nous utiliserons pour la promotion et rédigeons le texte du message publicitaire.
Faites défiler plus loin et venez au point clé: créer un formulaire de prospect.
Cochez la case à côté de "Formulaire instantané" et cliquez sur "Créer un formulaire". Ensuite, nous serons invités à créer un formulaire publicitaire. En fait, il n'y a rien de difficile ici. Vous spécifiez la description du formulaire dans lequel vous parlez de votre produit / service et paramétrez les champs, informations à partir desquelles vous devez contacter le client. Habituellement, les champs suivants sont utilisés:
- Nom
- Numéro de téléphone
Définissez tous les paramètres et appuyez sur le bouton "Publier". Bien! Le formulaire principal a été créé, les annonces ont été préparées. Il ne reste plus qu'à cliquer sur le bouton "Publier" sur la page d'édition des annonces et votre annonce passera à la modération, après quoi la promotion commencera et les candidatures seront envoyées, que vous pourrez suivre dans le compte publicitaire.
Une autre nuance importante:
vous pouvez suivre tous les prospects reçus dans votre page publique dans Paramètres - section "Outils de publication" - "Bibliothèque de formulaires".
Ici, vous pouvez télécharger tous les prospects issus de la campagne publicitaire et les contacter.
Ainsi, en seulement 20 minutes, nous avons mis en place une campagne publicitaire simple qui peut facilement donner 5-10-50-100 applications par jour pour vos services / biens. Si vous avez des questions, écrivez les commentaires ici ou sur YouTube. Bonne chance dans votre entreprise!