Comment délivrer rapidement un message au cerveau ou un peu sur le langage moderne de la communication visuelle

Au cours des 20 dernières années, Internet a transformé presque tout le monde en une source de données publique. La plupart des gens qui publient quelque chose sur Internet veulent transmettre quelque chose aux autres, veulent être remarqués, compris et, idéalement, rappelés. Cela s'applique également à la myriade d'utilisateurs des médias sociaux, des magasins en ligne et des médias. Malgré ce désir, la communication visuelle, à mon avis subjectif, se développe assez lentement.





Et c'est étrange, car selon les recherches, la communication visuelle est nettement plus efficace que la communication verbale. Dans cet article sur les raisons pour lesquelles le contenu visuel est le moyen le plus efficace de transmettre un message au cerveau du public, sur les types de ce contenu aujourd'hui et sur les raisons possibles pour lesquelles les moyens verbaux traditionnels sont toujours populaires et, sinon surpassant, alors au moins comparable en popularité au langage moderne du contenu visuel.

Il vaut mieux voir une fois et en même temps pour bien voir

En plus des conclusions spéculatives et des statistiques de marketing pas trop détaillées et scientifiques, il existe une recherche assez fondamentale sur les raisons pour lesquelles le contenu visuel est le plus efficace et le mieux perçu par le public. Indirectement, mais de manière très convaincante, cela est démontré par une étude réalisée par des neuroscientifiques de l'Université de Rochester.



Les scientifiques ont prouvé que le type le plus important de perception humaine est visuelle. L'étude démontre que plus de 50% des neurones du cortex cérébral sont impliqués dans les processus de perception visuelle. Ceci est déterminé par l'importance primordiale des informations visuelles pour les humains tout au long de leur histoire évolutive.





cortex visuel - un analyseur chargé de recevoir des informations visuelles par le cerveau, une partie impressionnante des neurones du néocortex y est connectée, fournissant la perception, la formation et la comparaison d'images, l'interaction avec la mémoire visuelle



En d'autres termes, depuis des siècles, il a été plus important pour une personne de voir des objets que d'entendre, de sentir le toucher ou de sentir. C'est ce type de perception qui a beaucoup déterminé notre culture et c'est lui qui est le leader de l'Homo Sapiens jusqu'à nos jours.



Parmi les études commerciales sur l'efficacité de différents types de contenu dans la communication, un rapport détaillé Not Another State of Marketing des développeurs de logiciels HubSpot pour les spécialistes du marketing mérite une attention particulière; tous les participants à la recherche conviennent que la communication visuelle est plusieurs fois plus efficace que la communication verbale.



John Medina, un biologiste évolutionniste moléculaire renommé avec des recherches en génétique et en neurosciences à l'Université de Washington, met fin à la question du principal type de perception chez l'homme. Dans sa vidéo, le scientifique démontre qu'une personne, ayant reçu des informations reçues via des canaux de communication verbale, par exemple l'audition, après trois jours ne pourra en reproduire que 10%. Alors que l'ajout de visualisation vous permet d'assimiler jusqu'à 65% des informations.







Ainsi, il n'y a aucun doute sur l'importance de la visualisation pour la perception, et, qui est parfois plus importante que l'assimilation des informations transmises. Ceci est important pour l'éducation, le commerce, le journalisme et est important dans le travail de projet, où les participants au projet doivent assimiler une grande quantité de données.

Vue d'ensemble des moyens modernes de présentation visuelle du contenu

Visites en VR dans le secteur de l'immobilier et des musées Une

forme répandue principalement dans le commerce immobilier, ainsi que dans le contenu éducatif et muséal. Il se développe très rapidement et donne à l'utilisateur une impression presque identique à la vraie. Dans le commerce immobilier, il coexiste avec des rendus éprouvés, dans les musées avec AR et audioguides, et dans l'éducation, c'est pratiquement un outil indépendant. Curieusement, Goldman Sachs a prédit en 2020 un bénéfice potentiel cumulé de la RV dans l'immobilier d'environ 2,6 milliards de dollars jusqu'en 2025.







360 panoramas et vues 3D dans le commerce en ligne

Les photos 360 sont des photographies panoramiques, bien qu'elles soient connues depuis l'apogée de la photographie analogique, il y a 10 ans, un tel contenu provoquait un effet WOW et était considéré comme quelque chose d'inhabituel. Aujourd'hui, de plus en plus de personnes s'y habituent, en particulier les acheteurs de produits de luxe et premium sur le réseau. Il y a 360 visites guidées de villes et musées, 360 critiques de maisons et d'appartements.







Les défis du stockage de gros volumes sont relevés par des entreprises comme Cappasity, qui créent des plates-formes SaaS permettant aux grands magasins de stocker des rendus 3D de leurs produits dans le cloud sans augmenter la charge du serveur. Le service utilise activement le TSUM domestique et les salutations américaines à l'étranger.



Review3 a emprunté un chemin fondamentalement différent, où les levés 3D de l'objet sont créés à l'aide de la modélisation 3D. La société crée massivement des critiques de produits populaires et propose d'acheter des emplacements et de «lier» des critiques au magasin à l'aide de l'API.







Ce processus accélère le placement du contenu et réduit considérablement le coût d'utilisation du contenu. Le service est utilisé à la fois par les grandes marques, telles que DNS et Yandex-Market, et par les petits magasins.



Contenu visuel personnalisé des médias sociaux

Le principal facteur d'attraction pour un tel contenu est la «vivacité» des photos. En fait, c'est le contenu le plus visité sur Internet aujourd'hui. Il n'y a rien de fondamentalement nouveau dedans, mais il y a des cadres de formatage non écrits, qui sont dictés par la commodité d'obtenir des informations dans un réseau social particulier. Elle présente un intérêt particulier pour le marketing de contenu, mais sa promotion, comme dans le cas de la plupart des autres solutions, nécessitera des investissements supplémentaires. En ce qui concerne le social. réseaux il y a une règle simple: plus la qualité, l'unicité et l'originalité du contenu visuel sont élevées, plus le coût de sa promotion est bas.







Visualisation non numérique dans le marketing de contenu

Lorsque nous parlons du langage des visuels, l'une des tâches principales du contenu est de capturer l'imagination du public. Quelque chose d'inhabituel est nécessaire, très différent de ce dont le réseau est bondé. Cela a redonné vie aux techniques classiques, telles que le dessin, la peinture ou des phrases manuscrites. Ceci est particulièrement demandé par les entreprises qui ont besoin d'humanisation à l'ère du contenu stérile créé par les designers. Contenu des médias sociaux les réseaux qui servent le même objectif en ont déjà assez de l'utilisateur, et l'apparition parmi le contenu de l'entreprise de dessins, de peintures et de phrases manuscrites le rend non seulement vivant, mais aussi extraordinaire. Cela joue particulièrement bien en contraste lorsqu'une grande entreprise bien connue utilise de tels remèdes personnalisés et presque maison.

Pourquoi tout cela est-il moins demandé que les approches banales de la visualisation?

Cette question se pose pour beaucoup de ceux qui créent du contenu de contenu moderne et rencontrent des clients, en particulier en Russie. Les vendeurs immobiliers ne veulent donc que des rendus, ignorant les solutions VR et AR. Tous les magasins en ligne ne sont pas pressés de présenter des critiques 3D et des photos panoramiques à 360 °, les musées proposent rarement autre chose que des guides audio et le contenu visuel des grandes entreprises diffère rarement de manière significative des modèles de l'industrie de la fin des années 90 du siècle dernier.



Selon mon évaluation empirique, pour 20 solutions visuelles originales utilisant des technologies modernes et des approches créatives, il existe 80 solutions standard tout à fait ordinaires dans le segment russe, qui n'étaient pas déjà impressionnantes en 2008. C'est une histoire similaire avec des scénarios hors réseau pour l'utilisation de visuels.



En dehors de Runet et de la Russie, la situation n'est guère meilleure. Je suis arrivé à la conclusion que la raison principale de cette rétrogradation déprimante est la réticence des décideurs à percevoir quelque chose de nouveau et la crainte que le nouveau visuel ne fonctionne pas efficacement.



Les entreprises, les médias et les musées sont souvent dirigés par des personnes qui vivent selon les stéréotypes du passé. Ils peuvent être impressionnés par la nouvelle technologie, mais ils n'oseront pas l'appliquer dans leur propre entreprise, leur organisation, pour leur projet. Même la thèse selon laquelle le contenu visuel fonctionne objectivement plus efficacement n'est pas évidente pour eux.

Dois-je faire quelque chose à ce sujet?

Il est inutile de persuader les dirigeants les plus rigides. Même si une publication commerciale brillante de premier plan écrit que ces méthodes ne peuvent pas être supprimées, elle l'ignorera probablement. Tous les autres sont convaincus par les chiffres et les exemples positifs d'utilisation. Une de mes connaissances travaille pour un développeur, et il était sceptique quant à l'introduction de tournées VR jusqu'à ce qu'il découvre que Sotheby's les utilisait. Un autre a ouvert un magasin d'électronique en ligne et a résisté à l'achat de critiques 3D jusqu'à ce qu'il apprenne qu'ils avaient augmenté le taux de conversion de Svyaznoy. Aucun raisonnement logique ne fonctionne ici, car la plupart d'entre nous sont les otages de notre propre expérience.