Échec # 1. L'une des plus grandes entreprises au monde, Microsoft, a décidé d'enregistrer une marque pour son service Skype en Europe. Le diffuseur de télécommunications Sky, qui possédait déjà une marque dans l'Union européenne, a décidé que le nom Skype ressemblait trop à Sky et pouvait induire en erreur les utilisateurs.
De plus, le logo Skype présentait une image d'un nuage, ce qui créait une association encore plus forte avec le ciel (ciel). La société britannique s'est adressée à un tribunal luxembourgeois pour défendre ses droits et a mené une enquête auprès des Européens, qui a montré que de nombreuses personnes perçoivent les deux marques comme une seule et même chose.
La décision du tribunal n'était pas en faveur de Microsoft, puis la société américaine a également perdu l'appel. Bien que Microsoft n'ait pas pu enregistrer le TM Skype, la société britannique Sky leur a permis d'utiliser ce nom pour le service, cependant, Skype est obligé de payer des redevances régulières pour cela.
Échec numéro 2 . Lorsque Microsoft a décidé d'enregistrer en Europe son service de stockage en nuage, alors appelé SkyDrive, le conglomérat de médias britannique Sky a de nouveau saisi les tribunaux pour protéger sa marque sur le mot «ciel» dans le nom.
L'affaire a été portée devant la Cour suprême, qui a jugé en juin 2013 que le nom SkyDrive enfreignait les droits de marque de Sky. Pour résoudre ce différend, Microsoft a été contraint de renommer son service OneDrive, ce qui s'est produit en 2014.
Sky est considéré comme un véritable «monopole» du mot «ciel». Ils ont remporté des poursuites judiciaires contre un certain nombre de sociétés, dont le développeur de jeux informatiques Hello Games avec leur célèbre jeu No Man's Sky, la société de technologie américaine Livescribe et leur stylo intelligent Sky Pen, et la start-up cloud américaine SkyKick.
Une marque n'est pas un luxe, mais une nécessité
Une marque ou une marque (TM) est une marque visuelle appliquée à des produits et services qui distingue un produit d'un autre. Lorsqu'un acheteur achète / utilise un produit ou un service d'une certaine marque, cela lui donne l'assurance qu'il recevra exactement la qualité que le fabricant lui garantit.
Le but principal d'une marque est d'identifier l'origine commerciale ou commerciale des produits ou services. Ainsi, la marque reflète le prestige et la réputation d'un produit particulier.
La loi n'oblige personne à enregistrer sa propre marque pour faire des affaires. Si vous vous conformez à toutes les réglementations légales et que vous payez des impôts, rien d'autre n'est techniquement nécessaire pour un développement réussi.
Cependant, si vous n'avez pas enregistré votre TM, vous n'avez légalement aucun droit sur votre propre nom ou marque . De plus, vous ne le possédez peut-être pas déjà. Si vous utilisez le nom de votre entreprise, l'URL, le nom de votre entreprise ou votre marque sans enregistrer officiellement une marque, cela n'est pas sécurisé.
Dans tous les cas, si vous n'avez pas de marque déposée, une autre partie qui a un enregistrement TM peut avoir des droits plus larges sur votre nom commercial ou votre marque, et vous forcer à supprimer votre URL ou même à changer le nom de votre entreprise.
Petite entreprise et marque
De nombreux propriétaires de petites entreprises peuvent penser qu'ils ne sont pas suffisamment implantés sur le marché pour justifier le coût d'enregistrement d'une marque. Ces économies d'argent pourraient maintenant être plus coûteuses à l'avenir. Ce sera frustrant si vous tombez dans la catégorie d'une entreprise qui consacre beaucoup de temps et d'argent à sa marque pour constater qu'une autre personne utilise déjà le même nom ou un nom similaire pour son entreprise ou son produit.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous, en tant que propriétaire d'une petite entreprise, courez un plus grand risque de ne pas enregistrer votre marque de commerce qu'une entreprise plus grande. Plus vous êtes petit, plus vous avez besoin de protection.
L'essentiel est que les grandes entreprises ont généralement les moyens financiers et juridiques de se défendre pleinement en vertu du droit des marques, ce qui signifie qu'elles sont mieux placées pour défendre leur cause.
Même si vous avez déjà commencé votre activité, il n'est pas trop tard pour enregistrer votre TM:
- L'enregistrement d'une marque donne à son propriétaire le droit légal de l'utiliser
- Avoir une TM enregistrée vous donne beaucoup plus de possibilités de protéger vos droits
- En détenant les droits sur une TM, vous pouvez éviter toute confusion entre des produits similaires.
- Posséder une marque déposée est le meilleur moyen de garantir un contrôle total sur votre propriété intellectuelle.
L'Arrangement de Nice, adopté par l'ONU, a divisé toutes sortes de produits et services en classes - catégories thématiques. La Classification internationale des produits et services (ICGS) comprend 45 classes: de 1 à 34 produits, puis - services.
L'Ukraine a adhéré à l'accord le 1er juin 2000 et, à partir du début de 2020, la 11e édition de cette classification est entrée en vigueur.
Enregistrement TM: EUIPO, OMPI et enregistrement national
Il existe 3 façons d'enregistrer une MT: nationale, internationale et régionale. Entre autres choses, ces méthodes diffèrent sur une base territoriale, c'est-à-dire dans le nombre de territoires spécifiques - pays où votre marque sera protégée. La marque n'est valable que dans le ou les pays dans lesquels elle a été enregistrée.
1. L'enregistrement national a lieu par appel direct auprès de l'office des brevets d'un pays donné, et la réglementation et les caractéristiques de ce processus dépendent de sa législation. En général, cette procédure est plus compliquée que les deux autres méthodes, mais si le pays sélectionné n'est pas membre de l'Arrangement de Madrid et n'est pas membre d'unions régionales, il n'y a pas d'autre possibilité.
2.L'enregistrement international a lieu selon la procédure de Madrid et est effectué avec l'aide de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle ou de l'OMPI. Le système de Madrid est un mécanisme pratique pour gérer et enregistrer les MT dans le monde.
124 pays ont déjà adhéré à l'Arrangement de Madrid et maintenant, après avoir soumis une seule demande et payé un ensemble spécifique de taxes à l'OMPI, vous pouvez enregistrer votre marque dans tous les pays de l'Arrangement en même temps ou sélectionner les territoires requis. De la même manière, vous pouvez gérer votre MT, y apporter des modifications, étendre la couverture, prolonger la période de validité.
Si une correspondance avec votre marque est trouvée dans l'un des pays, l'enregistrement sur ce territoire sera refusé, mais la procédure d'enregistrement dans d'autres pays se poursuivra.
3. L'enregistrement régional est effectué sur les territoires de plusieurs pays:
- Marque de commerce de l'Union européenne
- Marque Benelux
- Organisation africaine de la propriété intellectuelle (marque OAPI)
- Association régionale africaine de la propriété intellectuelle (marque ARIPO).
Pour enregistrer une marque dans l'Union européenne, vous pouvez utiliser les services de l'OMPI ou déposer une demande auprès de l'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne ou de l'EUIPO.
Les principales nuances de l'enregistrement d'une marque dans l'Union européenne:
- ,
- , -
- ,
- 10 10
- 5 , - . .
- , , . .
"Le plus tôt sera le mieux", pas "il n'est jamais trop tard"
Comment travailler sans marque au 21ème siècle? Calmez-vous, si vous avez une entreprise modeste dans la région, vous ne fixez pas de projets grandioses et n'investissez pas dans la publicité. Mais si vous avez des projets un peu plus ambitieux, l'enregistrement d'une marque est une activité importante et nécessaire qui vous aidera à économiser de l'argent et des nerfs à l'avenir. Il n'est pas nécessaire de répéter les erreurs de Skype, au 21ème siècle la marque joue un rôle important dans le développement de toute entreprise, y compris les petites. Il ne sert à rien de perdre du temps et de l’argent en «promotion» d’une marque qui peut appartenir à quelqu'un d’autre.