Un nouveau service de Google remet en cause la protection des données personnelles

Google prévoit de remplacer les cookies par une nouvelle technologie de collecte d'informations sur les utilisateurs pour les annonceurs. L'Union européenne craint le monopole du géant de l'informatique dans le domaine des données anonymisées (OD) et de la désanonymisation. Les représentants des entreprises et les experts conviennent que la société américaine ne se conformera formellement qu'aux lois des pays sur la protection des données personnelles (PD). En fait, Google recevra un outil informatique non seulement pour le marketing, mais aussi pour la manipulation idéologique des citoyens.

Cookie vs FLoC

L'Electronic Frontier Foundation (EFF), qui protège les droits des utilisateurs sur Internet, a  critiqué un  nouveau développement de Google - Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui remplacera les cookies. Selon les experts de l'EFF, la nouvelle technologie ne permet pas l'anonymat.

En janvier de cette année, le géant informatique a  introduit FLoC  - un système de ciblage basé sur les intérêts des utilisateurs. Le produit informatique sera basé sur Chrome. Pour le moment, il est déjà inclus en tant que fonctionnalité expérimentale dans la prochaine version du navigateur et sera lancé en mars de cette année.

FLoC collectera des données sur les utilisateurs via le navigateur installé dans les gadgets, les dépersonnalisera à l'aide de l'apprentissage automatique, puis transférera les informations dépersonnalisées aux serveurs de l'entreprise. Les développeurs assurent qu'il n'y aura pas d'historique de recherche spécifique ou de visites de site dans les données.

L'objectif principal de FLoC est de créer du côté du navigateur un produit semi-fini de marketing qui classerait les utilisateurs en cohortes (groupes) spécifiques. Ces informations permettront aux entreprises d'élaborer des stratégies publicitaires ciblées pour promouvoir leurs produits. «Pour le serveur, l'utilisateur ne devient pas« Ivan Ivanov », mais un représentant d'un certain groupe cible. Par exemple, «un connaisseur d'antiquités et d'opéras», déclare Leonid Churikov, un analyste de premier plan chez SearchInform, à RSpectr. 

L'EFF note que  Google crée de nouveaux problèmes en résolvant le problème des cookies.

«Le cookie a une image toxique. Les gens n'aiment pas être surveillés. De plus, ils n'ont même pas été informés de la collecte de données pendant l'activité Web », explique L. Churikov.

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