Récemment, le problème de la confidentialité des données des utilisateurs a été activement traité. Le scandale avec Cambridge Analytica et Facebook , la mise en œuvre du RGPD , des amendes de plusieurs millions de dollars pour Google pour la configuration de cookies à l'insu des utilisateurs, la mise à jour d'iOS 14 (avec des restrictions de suivi) - tout cela met la pression sur les annonceurs, les plateformes publicitaires et crée des données la vie privée sérieusement concernée.
Google a développé et teste activement une nouvelle technologie qui pourrait remplacer le ciblage publicitaire traditionnel basé sur les cookies - Federated Learning of Cohorts (FLoC). Dans cet article, nous vous dirons de quel type de technologie il s'agit et à quoi les annonceurs peuvent s'attendre.
Pourquoi les cookies ne plaisent pas et pourquoi vous ne pouvez pas simplement les récupérer et les refuser
La principale plainte concernant les cookies est le manque de garantie de la confidentialité des données des utilisateurs. Les cookies tiers installés sur les sites collectent trop d'informations sur les utilisateurs. À l'aide de ces données (historique des requêtes de recherche, pages vues, remplissage de champs dans les formulaires de saisie, etc.), il est possible d'identifier une personne spécifique, ce qui constitue une menace sérieuse pour la vie privée.
Dans le même temps, il ne sera pas possible de supprimer simplement les cookies - trop de choses reposent sur eux:
Les systèmes publicitaires utilisent des cookies pour recibler et cibler des publics pertinents afin de diffuser des publicités spécifiques. Plus une annonce est pertinente (et efficace), plus les systèmes publicitaires reçoivent de l'argent des annonceurs;
les annonceurs utilisant des systèmes publicitaires ont la possibilité de lancer des campagnes publicitaires plus efficaces (et d'obtenir plus de bénéfices);
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