"Je travaille sur une annonce chez Google"
"Pourquoi? Je ne comprends sincèrement pas que quiconque puisse faire cela. "
Quelqu'un m'a récemment
demandé: "Pourquoi est-ce que je travaille sur une annonce?"
Je voulais écrire quelque chose de plus solide qu'un simple commentaire . (Même si c'est mon sujet professionnel, c'est un message personnel, et je ne parle qu'en mon nom personnel.)
Une réponse est ce que je gagne à donner: la moitié de ce que je gagne, je le donne aux organismes de bienfaisance les plus efficaces que je puisse trouver , et plus je gagne, plus je peux donner . Cependant, ce n'est pas une réponse complète comme quand les gens me posent des questions à ce sujet, ils supposent généralement qu'ils considèrent les publicités (ou peut-être en ligne) comme mauvaises, et la question est plutôt "Pourquoi avez-vous décidé de travailler sur quelque chose de mauvais?"
Le fait est que je pense que l'annonce est bonne et que ma contribution personnelle est positive. Je suis ouvert à la discussion à ce sujet: si je nuit à mon travail, j'aimerais en savoir plus .
Alors: à quoi sert la publicité? Je veux dire, n'est-ce pas ennuyeux que les sites vous montrent des publicités au lieu de ce que vous voulez lire? La question est, quelle est l'alternative? Je vois deux principaux modèles de financement:
- Accès payant (paywall). Vous payez avec votre argent.
- Les publicités. Vous payez avec votre attention.
Il est également possible de financer des projets avec des dons ou comme passe-temps, mais tirer le meilleur parti de ce qui est lisible demande plus d'argent.
(J'utilise le terme "paywall" spécifique à Internet pour faire référence au concept général de "payer de l'argent pour l'accès": acheter des livres, payer des billets d'entrée, s'inscrire à des services de streaming, etc.)
Les paywalls et la publicité présentent de nombreux avantages et les inconvénients. Certains d'entre eux diffèrent selon le support: les livres sont assez chers à imprimer et ne peuvent pas être financés par la publicité; le récepteur radio analogique est si simplecet accès payant exigerait une force juridique draconienne. Cependant, je pense que la publicité en ligne est mieux adaptée pour deux raisons:
- . . , . - , .
- . , , : 220 , 10 , 100 .
Vous pouvez réduire les frictions en effectuant une fusion: vous vous abonnez à un service de streaming, puis vous pouvez regarder (ou écouter, ou lire) tout ce qui se trouve dans leur collection. Cette approche a ses avantages, mais elle ne fonctionne pas bien pour les articles. La navigation Web fonctionne mieux lorsque les gens peuvent lire et partager n'importe quoi sans abonnement ("désolé, cet article est réservé aux abonnés de Conglomerated Media Group"). Pour éliminer de manière significative les tensions de fusion, vous devrez vous limiter à un petit nombre d'abonnements, ce qui donnera alors à ces organisations un pouvoir énorme (et dangereux!).
Micropaiementspeut potentiellement résoudre ces frictions de manière décentralisée, j'espère que cela se produira. D'un autre côté, c'est un problème vraiment difficile: les gens y travaillaient il y a plus de 25 ans ( Digital's Millicent ). Il y avait beaucoup d'offres et de startups, mais rien n'en est sorti.
Cependant, même si nous pouvions résoudre les problèmes de paiement, nous resterions toujours coincés avec le problème principal, à savoir que certaines personnes ont un revenu disponible beaucoup plus élevé que d'autres. Un revenu de base universel aiderait, et je l'appuie fermement, mais je ne pense pas que ce soit politiquement faisable de si tôt.
Donc: la publicité. Financement du Web ouvert.
Ou peut-être: la publicité vaut mieux que l'accès payant.
Cependant, je ne veux pas prendre la publicité trop superficiellement: il y a beaucoup de mauvaises choses dans la publicité en ligne aujourd'hui. Par exemple, les annonceurs ne sont pas suffisamment incités à limiter l'utilisation de la bande passante ou les éditeurs à éviter les publicités ennuyeuses. Mais le plus gros problème que les gens soulèvent est l'impact sur la confidentialité des publicités ciblées.
La plupart des aliments fonctionnent mieux pour certaines personnes que pour d'autres. Si vous essayez de vendre des vélos de pêche, peu de gens seront intéressés et vous perdrez surtout leur attention. Cela signifie que les annonces coûtent beaucoup plus cher si vous pouvez diffuser la bonne annonce auprès de la bonne personne.
Pour ce faire, vous pouvez par exemple placer vos annonces dans des emplacements susceptibles de susciter un intérêt disproportionné. Publicité sur les modèles de chemin de fer sur les forums de simulation de chemin de fer, produits sponsorisés sur Amazon, stand au salon professionnel. Cela fonctionne très bien si vous voulez bloguer sur de nouvelles cartes de crédit intéressantes, mais qu'en est-il de tous ces sites qui n'ont pas de lien commercial solide?
Aujourd'hui, la plupart des publicités sur Internet visent des vues antérieures. Quand j'ai écrit tous ces articles sur les voitures, j'ai visité de nombreux sites de voitures et j'ai ensuite vu beaucoup de publicités automobiles sur d'autres sites . Je n'ai pas acheté de voiture mais les annonceurs avaient raison de dire que j'étais beaucoup plus susceptible d'acheter une voiture bientôt que la personne au hasard.
Historiquement, ces publicités ont été créées à l'aide de cookies tiers. Lorsque j'ai visité l'un de ces sites de voitures, ils ont probablement mis du HTML sur leur page, comme ceci:
<img src="https://adtech.example/cars">
Mon navigateur a fait une demande pour cette image et a obtenu un "pixel de suivi" invisible avec quelque chose comme:
Set-Cookie: id=6735261
Le vendeur a probablement gardé un enregistrement comme celui-ci:
id: 6735261
intérêts: voitures
Plus tard, j'ai peut-être visité le site Web sur les couleurs et ils m'ont envoyé:
<img src="https://adtech.example/flowers">
Cette fois, mon navigateur avait déjà un cookie pour adtech.example, il a donc été inclus dans la requête:
Cookie: id=6735261
Cela permet au vendeur de mettre à jour son entrée pour moi:
id: 6735261
intérêts: voitures, fleurs
Quelque temps plus tard, j'ai lu quelque chose de non pertinent sur un site qui contracte adtech.example pour diffuser des annonces. Mon navigateur envoie une demande d'annonce et mon cookie est activé. Le vendeur organise une vente aux enchères, les enchérisseurs sont particulièrement intéressés à payer pour me montrer des publicités automobiles (plus de bénéfices que des fleurs), et je reçois des publicités sur les voitures.
Ce modèle présente plusieurs graves défauts de confidentialité. En règle générale, un vendeur ne sait pas seulement que vous êtes intéressé par les voitures, il obtient l'URL complète de la page sur laquelle vous vous trouvez. Cela leur permet de dresser une image assez complète de toutes les pages que vous avez visitées sur Internet. Ils peuvent ensuite lier leur base de données à celles d'autres fournisseurs et obtenir une couverture encore plus étendue.
Cela a commencé à changer en 2017, lorsque Safari a annoncé « Protection Intelligent Tracking ». Ceci est la première de si nombreuses séries d' itérations qui ont conduit Safari pour bloquer complètement les fichiers tiers au sujet d' un an plus tôt .biscuit. Derrière lui, il suivait Firefox, Chrome et annonçait qu'ils le feraient aussi.
Eh bien, en quelque sorte. L'annonce de Chrome était un peu plus simplifiée:
- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .
L'idée est de créer des API de navigateur qui permettent de telles publicités bien ciblées sans envoyer votre historique de navigation aux annonceurs, puis de se débarrasser des cookies tiers.
L'une de ces API suggérées est TURTLEDOVE . Il permet à l'annonceur de dire à votre navigateur: "Souvenez-vous que je sais que cet utilisateur s'intéresse aux voitures", puis "diffusez cette annonce aux utilisateurs qui, selon moi, étaient intéressés par les voitures". Étant donné que le navigateur stocke ces informations et gère très soigneusement les enchères, les rapports et la diffusion d'annonces, il empêche les annonceurs de savoir quels sites vous visitez ou quels sites vous voyez.
J'ai compris comment les publicités peuvent utiliser TURTLEDOVE, en aidant à créer une implémentation open-source plain-JS pour les tests et l'expérimentation, et en suggérant des moyens d'améliorer l'API ( # 119 , # 146 , # 149 , # 158 , # 161 , # 164 ) . Je pense que c'est en grande partie la raison pour laquelle j'ai moins blogué ces derniers temps: la mise en œuvre de ces idées tire son énergie de la même source.
La publicité est la façon dont nous finançons Internet, où vous pouvez naviguer librement d'un site à l'autre, et mon travail principal est d'aider à trouver comment déplacer les publicités vers des API moins puissantes et plus privées. Bien que je pense que la grande majorité de mon influence altruiste provient de dons, je ne pense pas que mon travail publicitaire soit nuisible.