Il n'est pas rare que les patrons d'Apple et de Facebook se querellent pour des problèmes de confidentialité. En 2018, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a accusé son collègue d'Apple, Tim Cook, d'être "extrêmement bavard" pour avoir fait des remarques dures sur l'implication de Facebook dans le scandale Cambridge Analytica. Quelques semaines plus tard, Apple a introduit un contrôle de confidentialité qui a réduit la capacité de Facebook à collecter des données utilisateur à partir des appareils de l'entreprise.
À la fin de l'année dernière, la situation s'est encore compliquée. Apple a annoncé son intention d'introduire une politique afin que les applications ne puissent suivre l'activité des utilisateurs qu'après y avoir volontairement accepté. Avant iOS 14.5, des applications comme Facebook pouvaient collecter automatiquement des données sur l'utilisation des produits et l'activité des utilisateurs, et ainsi échanger l'intégralité de l'espace publicitaire. La mise à jour a été conçue pour offrir aux utilisateurs la possibilité de désactiver ce type de suivi.
Facebook a répondu à cette décision en plaçant des annonces pleine page dans le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal, dans lesquelles il décrivait Apple comme une menace pour « les 10 millions d'entreprises qui utilisent nos outils publicitaires chaque mois pour trouver de nouveaux clients, embaucher des employés et interagir avec leurs communautés . » Cook a répondu que les utilisateurs « devraient avoir le droit de contrôler la collecte et l'utilisation des données les concernant » .
Cela ne ressemblait peut-être qu'à une guerre de mots, mais en fait, Facebook, qui a mis en garde dans ses états financiers 2020 contre le "vent contraire" créé par iOS 14.5, avait toutes les raisons de s'inquiéter. Depuis la mise en ligne de la mise à jour le mois dernier, les propriétaires d'iPhone ont abandonné en masse le suivi des données. Selon Flurry Analytics , 85 % des utilisateurs dans le monde ont cliqué sur le bouton « demander à l'application de ne pas effectuer le suivi » lorsqu'ils y étaient invités, et aux États-Unis, cette proportion est passée à 94 %. Apple a refusé de commenter la situation de quelque manière que ce soit.
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