Une direction est aussi un agent de commercialisation, mais d'une spécialité étroite. Le réalisateur met en place des annonces dans Yandex et Google. Moins fréquents sont les spécialistes qui savent travailler à la fois avec les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (un directologue et un contextologue sont deux en un). Mais vous devez comprendre que Yandex et Google sont un type de publicité et que les réseaux sociaux sont fondamentalement différents. C'est comme si une personne était à la fois un électricien cool et un plombier cool en même temps. Les deux sont nécessaires lors de la construction d'une maison, mais leurs fonctions sont complètement différentes.
L'erreur la plus courante des aspirants entrepreneurs ressemble à ceci : maintenant je vais créer un site Web, embaucher un spécialiste de la publicité, et il me fournira un flux de clients et d'applications.
Poursuivant l'analogie avec la maison, c'est comme dire, maintenant je vais construire les murs, embaucher un électricien cool, et il me fera des réparations. Cela ne fonctionne pas de cette façon.
Le marketing de votre entreprise n'est pas seulement une question de trafic. Pas une seule direction, même la plus ingénieuse, ne sera en mesure de fournir un flux d'applications à partir d'Internet si votre site se convertit mal, ou si votre produit n'est pas intéressant pour l'acheteur, ou si votre service commercial ne fonctionne pas bien, ou autre chose en marketing va mal. Tout cela relève de la compétence d'un spécialiste du marketing Internet (c'est comme un surintendant de la construction).
La deuxième erreur courante des entrepreneurs est de s'attendre à ce que le réalisateur donne des conseils sur la façon d'améliorer le site, de décrire le produit, de composer des textes pour la publicité ou de choisir des images. Cela ne fonctionne pas non plus.
La valeur d'une direction réside dans le fait qu'il sait personnaliser la publicité de manière à recevoir le maximum de hits au prix le plus bas. Si vous n'êtes jamais allé sur le compte publicitaire de Yandex, et plus encore de Google, je vous recommande d'y jeter un œil. Vous y trouverez le tableau de bord d'un avion (deux avions complètement différents) - une centaine d'indicateurs différents, et tous sont interconnectés. Habituellement, si une personne approfondit la personnalisation de la publicité, elle n'a pas la possibilité de comprendre également la convivialité des sites, la rédaction de textes et l'emballage des produits.
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La conversion du site Web, les slogans publicitaires, les images de haute qualité et même les scripts du service commercial relèvent de la responsabilité d'un spécialiste du marketing Internet, et non d'un spécialiste de la mise en place de la publicité dans les moteurs de recherche !