Comment convertir les vacances en profit pour le développeur et en joie pour les joueurs

Les vacances sont toujours une haute saison pour les affaires. Les marketeurs proposent diverses activités pour ne pas rater le moment et obtenir le maximum de profit. Les vacances ouvrent également un large champ aux développeurs de jeux mobiles.



Les bénéfices atteignent leur maximum le Black Friday et la période de Noël et du Nouvel An: par exemple, en 2019, les joueurs du monde entier ont dépensé 277 millions de dollars en jeux mobiles pour Noël , et les résidents américains ont dépensé 70 millions de dollars le Black Friday , battant le record de l'année précédente. À bien des égards, ces revenus sont influencés par les événements en jeu et les offres spéciales.



Mais comment garder les utilisateurs dans le jeu pendant le reste de l'année, alors qu'il n'y a pas de vacances aussi lumineuses et aimées? Et comment maintenir un équilibre entre les coûts de préparation de ces mêmes événements - et le profit?



Voyons comment répartir les événements de vacances par année civile et attirer les utilisateurs vers des offres spéciales. Dans l'article, vous trouverez également un calendrier des vacances et des conseils sur ce qu'il faut rechercher lors de la préparation d'événements.

À quoi servent les événements?

Les événements sont une excellente occasion d'attirer de nouveaux utilisateurs avec un contenu créatif, de ramener d'anciens utilisateurs au jeu et d'augmenter vos profits



. De plus, les événements sont bons pour tester de nouvelles idées et hypothèses. Pendant les événements, vous pouvez essayer de nouvelles fonctionnalités, tester un nouveau type de contenu et comprendre s'il faut conserver une telle activité de manière permanente ou non.



De plus, les événements sont associés à une augmentation du chèque de l'utilisateur moyen. L'atmosphère festive encourage les utilisateurs à dépenser plus d'argent et de ressources de jeu qu'ils ont accumulés avant les vacances.



Pour les développeurs, se préparer à des événements graves peut être stressant. Par conséquent, vous devez vous préparer à l'avance pour les vacances, car la nouvelle année viendra de toute façon et les événements ne se prépareront pas.



Nous vous conseillons de dresser un plan d'événement sur six mois ou un an afin de savoir quels événements doivent être préparés à l'avance. Votre équipe doit calculer sa force non seulement pour les mises à jour majeures, mais également pour les événements supplémentaires en jeu.



Si vos joueurs viennent de différents pays du monde, il est important de préparer à l'avance les traductions du nouveau contenu. Étant donné que le volume de ces textes est généralement faible et qu'il peut y avoir de nombreuses langues de traduction, il est plus pratique de les traduire dans le service de traduction professionnel Nitro .



Dans le même temps, vous n'avez pas besoin de rechercher 10 à 20 traducteurs pour chaque langue, mais cochez simplement les langues requises. Nitro fonctionne avec des traductions d'un seul mot, et vous obtenez des traductions terminées en 24 heures, et parfois en quelques heures seulement. Idéal pour traduire de petites mises à jour!

Quelles vacances choisir et comment le faire?

Évidemment, les vacances ne se limitent pas à Noël et au Black Friday, et d'ailleurs, ces vacances sont les plus populaires parmi les utilisateurs américains et européens, et il y a encore des publics prometteurs en Amérique latine et en Asie.



La chose la plus simple que vous puissiez faire est de programmer vos événements en jeu pour les fêtes populaires qui sont célébrées presque partout: Halloween, Black Friday, Noël / Nouvel An et le Nouvel An chinois.



Halloween attire les développeurs de jeux mobiles avec ses symboles compréhensibles: citrouilles, vampires, histoires d'horreur. Tout cela peut être implémenté de manière organique en octobre dans presque tous les produits.



Cependant, considérez la pertinence de l'événement dans le contexte de votre application: dans un jeu de romance vanille, Halloween dans son sens classique a peu de chances d'être approprié. Mais vous pouvez jouer avec ce thème dans la version allégée: des citrouilles mignonnes, des chauves-souris mignonnes, des monstres drôles.



Il serait plus logique de sélectionner les jours fériés en fonction de la géographie des utilisateurs. Ainsi, dans la plupart des pays asiatiques (à l'exception du Japon), le Nouvel An lunaire est la principale fête de l'année. Les événements de Pâques sont populaires auprès des utilisateurs européens et américains, mais seraient hors de propos aux yeux d'un public arabe.



Portez une attention particulière aux marchés émergents, qui se développent à un rythme effréné, et expérimentez des événements spécialement conçus pour eux. Ces marchés comprennent l'Amérique latine, l'Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient.



Les utilisateurs des pays arabes sont connus pour leur ARPPU (revenu moyen par utilisateur payant) élevé. Pendant la fête musulmane du Ramadan, qui dure un mois, les utilisateurs arabes laissent des sommes importantes dans les jeux - tout comme les joueurs anglophones à Noël.



Voici un petit calendrier de vacances qui vous donnera des idées de nouveaux contenus dans le jeu:



Vacances d'hiver

25 décembre - Noël (monde catholique)

31 décembre / 1er janvier - Nouvel An (presque tous les pays sauf l'Asie)

Janvier-février - Nouvel an lunaire / Fête du printemps (Chine et Asie du Sud-Est, mais le Japon célèbre le Nouvel An le 1er janvier)

14 février - Saint-Valentin (presque tous les pays sauf l'Asie)

Février-mars - Festival des lanternes chinoises

Février-mars - Carnaval brésilien -



Vacances de printemps

17 mars - Saint Patrick (Irlande et pays anglophones)

Mars-avril - Hanami, festival des cerisiers en fleurs (Japon)

Avril-mai - Ramadan (pays arabes)

Avril - Pâques (USA, Russie, Europe) )

29 avril - 5 mai - Golden Week au Japon, longs week-ends comme les vacances de mai en Russie

Mai-juin - Dragon Boat Festival (Chine)



Vacances d'été

20 juin - Midsummer, festival de la Saint-Jean (Suède et Finlande)

Début juillet - Fête des Lumières hebdomadaire (Cuba)

7 juillet / 7 août - vacances lumineuses et romantiques à Tanabata (Japon)

20 juillet - Fête des amis (Amérique latine)



Vacances d'automne

Septembre - Journée de la mi-automne (Asie)

Septembre-octobre - Oktoberfest (Europe)

1er octobre - Journée de la RPC (Chine)

27 octobre - Diwali Lights Festival (Inde, Malaisie)

31 octobre - Halloween (USA)

11 novembre - Fête du baccalauréat, la plus grande période soldes (Chine)

Fin novembre - Thanksgiving et Black Friday, période de soldes (USA)



Comme vous l'avez peut-être remarqué, de nombreux jours fériés ont des dates flottantes et peuvent durer plus d'un jour. Ainsi, le Black Friday n'est généralement pas limité à un jour: les ventes peuvent commencer dès Thanksgiving (jeudi) et se terminer le lundi, qui a déjà été appelé Cyber ​​Monday - une journée spéciale pour les ventes en ligne. Des vacances comme Halloween et Noël peuvent être célébrées dans des jeux pendant plusieurs semaines.



Le Japon a la Journée des filles (3 mars) et la Journée des garçons (5 mai), comme en Russie - les 8 mars et 23 février. Mais méfiez-vous de ces vacances dans les pays occidentaux, où certains utilisateurs radicaux peuvent prendre des «vacances de garçon» négativement.



De nombreux jours fériés ont leurs propres symboles spécifiques et peuvent être utilisés dans les skins de vacances: lanternes colorées (Ramadan), fleurs de cerisier, lapins de Pâques et œufs en chocolat (dans la culture occidentale), etc. En outre, les vacances peuvent servir de raison d'information pour les ventes.



Soyez prudent avec la traduction des textes lors de l'introduction de nouveaux personnages pour les événements de vacances. Alors l'équipe Narcadedécidé le jour de St. Valentina "donne" une petite amie au héros du jeu-chat. Le couple de chats amoureux s'appelait Tia et Mia. On ne sait pas par les noms lequel d'entre eux est un chat et qui est un chat, mais c'est important lors de la traduction dans des langues comme l'italien, l'espagnol, le russe ... C'est bien que les gars de Narcade n'aient pas oublié de laisser un commentaire au traducteur sur leur commande en Nitro, que Tia est un chat, et Mia est un chat.

Comment pouvez-vous célébrer les vacances dans le jeu?

Les vacances peuvent être célébrées de différentes manières: de la décoration d'une icône (cela signifie généralement que quelque chose de nouveau est apparu dans le jeu) et des skins à thème aux quêtes de vacances, en passant par de nouveaux niveaux et objets dans le jeu.



World of Warcraft accueille le Hallow's End annuel . Hallow's End est la version en jeu d'Halloween et est célébrée du 18 octobre au 1er novembre. À ce moment, de nouveaux personnages, des bonbons à la citrouille, des costumes, etc. apparaissent dans le jeu.



Il convient de noter le moment délicat des événements festifs. L'objectif des développeurs de jeux mobiles est de divertir les joueurs avec un contenu intéressant et frais, tout en en tirant plus que les dépenses de développement. En règle générale, les entreprises prévoient généralement un maximum de 2 à 3 grands événements par an, car ils prennent beaucoup de temps à se préparer et sont coûteux.



Cependant, les joueurs s'attendent à de nouveaux divertissements au moins une fois par mois. Par conséquent, vous pouvez utiliser des vacances mineures ou même créer les vôtres. Par exemple, cela pourrait être l'anniversaire du jeu, le jour du solstice, la journée internationale des pirates, etc.



De petites fêtes comme celle-ci peuvent être ajoutées au jeu en utilisant Live-Ops. Les opérations en direct sont des changements dans un projet que vous effectuez sans une version distincte d'une nouvelle version ou mise à jour. Il s'avère que la nouvelle fonctionnalité a été posée plus tôt et est simplement devenue disponible pour les joueurs à un certain moment dans le temps par minuterie. De plus, vous n'avez pas besoin d'attendre l'approbation du magasin et de craindre que votre événement n'ait le temps d'apparaître dans le jeu à une date précise.

Exemples d'événements de jeux

• Dota 2 et Overwatch ont des modes du Nouvel An spécialement conçus pour la saison hivernale: Coldness et Yeti Hunt.
• World of Warcraft « ». .
• World of Warcraft , — .
• World of Tanks « », . .
• Mad GunZ , .
• Magic Jigsaw Puzzles « ». — , .

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Faire un événement est la moitié de la bataille. Une fois créé, il est important d'inciter les utilisateurs à effectuer des achats intégrés et à participer à votre activité.



Voici quelques idées sur la façon de procéder:

1) Notifications push. Envoyez un coup de pouce aux joueurs existants pour les informer de l'événement à venir. Ajoutez Emoji moelleux: la société Pixonic au cours d'expériences a révélé qu'elle pousse efficacement avec Emoji.



Voici quelques exemples de notifications push qui peuvent vous donner des idées créatives pour votre application:



SOLDES D'ÉTÉ L'été est la meilleure période de l'année! Ne manquez pas la meilleure offre d'été: tout est à 50%!



L'offre la plus chaude ces chaudes journées d'été: obtenez deux fois plus de choses pour le même prix!



FESTIVAL DES RÉCOLTES La fin de l'été est la saison la plus abondante. Il est temps de récolter - tout est à 50%!



HALLOWEEN apporte des prix effrayants: tout est à 50%! Prix ​​Crash!



BLACK FRIDAY Ne manquez pas une très bonne affaire: vous obtenez deux fois plus de choses pour le même prix!



2) Réseaux sociaux. Partagez votre offre spéciale / événement sur les réseaux sociaux, organisez des concours programmés pour coïncider avec l'événement festif pour attirer un public encore plus large.



3) texte Quoi de neuf. N'oubliez pas de décrire de manière colorée les nouvelles fonctionnalités dans le texte Quoi de neuf. Cela ramènera les anciens utilisateurs dans le jeu et en attirera de nouveaux.





Duck Rockets fait la promotion du nouveau contenu Bon Voyage sur les réseaux sociaux

Au lieu de conclusions

Les événements dans les jeux d'aujourd'hui sont un must absolu afin de générer des bénéfices supplémentaires et de maintenir l'intérêt des utilisateurs le plus longtemps possible. Les mini-événements ou les spéciaux sont une autre façon de se rappeler aux joueurs et de garder les joueurs intéressés.



L'automne et l'hiver riches en vacances sont à nos portes, alors commencez à penser aux événements dès maintenant. Et pour que vous puissiez traduire rapidement et facilement des textes pour des événements et des offres spéciales, nous vous offrons un coupon bonus de 20 $ dans le service de traduction professionnelle Nitro . Créez un compte en utilisant ce lien et vous aurez 20 $ dans votre compte. Ne tardez pas: le 30/09/2020, le coupon se transformera en citrouille.



À propos de l'auteur Cet



article a été écrit dans Alconost .



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PS: Nitro est bon pour la traduction de petits textes. Si vous avez besoin de localisation ou de traduction d'un projet plus sérieux, bienvenue chez Alconost .