Chez Alconost, nous réalisons des vidéos, dont certaines sur les applications. Dans ce cas, nous pouvons partager ce qui reste généralement dans les coulisses. En utilisant l'exemple d'une bande-annonce et des pré-rolls sur l'application "To Friends", nous vous dirons quels étaient les objectifs des vidéos, ce qui a influencé le timing et le budget, ainsi que ce que le client pense du processus et du résultat.
Ă€ propos de l'appli
" Connaissances " est un service qui vous permet de rechercher des spécialistes de confiance dans divers domaines sur la recommandation d'amis et de leurs connaissances, ainsi que d'offrir vos services. L'application est disponible pour les appareils Android et iOS .
À propos du développeur
Développeur d'applications - Société SoftLab de Saint-Pétersbourg, partenaire officiel de 1C. La principale spécialisation de l'entreprise est le développement et la maintenance de solutions d'affaires basées sur la plateforme 1C: Enterprise. La société est également engagée dans le développement de mobiles et de postes de travail.
To Acquaintances est un nouveau projet de l'entreprise, inspiré de la théorie des six poignées de main et du principe du bouche à oreille.
- Nous avons précédemment travaillé avec Alconost sur une vidéo promotionnelle en russe et en anglais pour notre développement QMB (utilitaire de maintenance MS SQL). Ils ont également fait de la localisation. Tout nous convenait, alors nous avons également décidé de contacter Alconost pour des vidéos pour PoZnakom , - a déclaré le chef de SoftLab Sergey Gorshkov.
Sur la photo: Sergey Gorshkov, chef de la société SoftLab.
Photo fournie par le héros du matériel
Ă€ propos des rouleaux
Pour expliquer le principe de fonctionnement du service "To Friends" et montrer ses principales fonctions, nous avons réalisé une bande-annonce.
« Lors de la commande d'une remorque, nous sommes partis de l'hypothèse que sa tâche était de transmettre rapidement et visuellement aux utilisateurs le concept de l'application mobile« To Familiar »» , a expliqué Sergey Gorshkov. - Nous avons intégré la vidéo dans l'application elle-même afin que les utilisateurs qui n'aiment pas lire la description dans les magasins puissent la regarder directement depuis l'application et savoir immédiatement quoi.
La bande-annonce devait être publiée simultanément avec la nouvelle version de l'application. Comme l'interface utilisateur de la mise à jour était en cours de finalisation parallèlement à la création de la vidéo, il a été décidé de démontrer l'interface de l'application dans la vidéo de manière conditionnelle, schématique. Grâce à cette approche, il n'était pas nécessaire de refaire les captures d'écran de la version finale de l'interface utilisateur au dernier moment, ce qui signifie que le travail sur la vidéo côté Alconost pouvait se dérouler indépendamment du travail sur l'application côté SoftLab.
- Je me considère comme un client exigeant , - commenta Sergey. - J'ai travaillé avec de nombreux entrepreneurs, j'ai quelque chose à comparer. Tout est professionnel chez Alconost, il y a un processus de production rationalisé.
Ă€ propos du processus de production
La création de vidéos dans Alconost est un processus étape par étape (nous en avons parlé plus en détail au printemps ). Le client remplit le brief, et nous écrivons le scénario, préparons le storyboard, enregistrons la voix off, sélectionnons la musique, assemblons l'animation. Au stade final, nous éditons la musique et ajoutons des effets sonores. Les résultats sont vérifiés avec le client à chaque étape.
En travaillant sur le script de la bande-annonce Familiar, nous avons accordé une attention particulière aux transitions fluides et logiques entre les fonctions. Pour rendre la vidéo facilement perceptible, nous avons essayé de montrer séquentiellement le chemin de l'utilisateur au sein de l'application: de l'écran principal à la recherche, des résultats de la recherche au profil d'un spécialiste spécifique, du profil aux avis, et d'un avis spécifique à la possibilité de suivre la chaîne de rencontres, ce qui est clairement montre exactement quelles personnes l'associent à la personne qui a quitté l'avis.
- J'ai aimé que les employés d'Alconost aient pris l'initiative. Ils n'ont pas réalisé aveuglément les souhaits, mais ont essayé de faire ce qui serait le mieux pour la vidéo, même s'ils devaient la refaire à leur détriment. Les gars m'ont guidé dans la bonne direction quand c'était nécessaire , - a déclaré Sergey.
Il a fallu un peu plus de temps que d'habitude pour scénariser la bande-annonce. Après tout, il était déjà nécessaire de dessiner l'interface utilisateur conditionnelle à ce stade.
Fragment du storyboard de la bande-annonce de l'application "By Familiar"
Lors du dessin de l'interface conditionnelle, nous nous sommes appuyés sur les mises en page de la future UI, dont les croquis ont été fournis par le client. Et bien que l'interface réelle et l'interface utilisateur de la vidéo diffèrent l'une de l'autre, cette différence n'empêche pas les utilisateurs d'avoir une idée objective des fonctionnalités de l'application et de ses capacités spécifiques.
- J'ai aimé la vidéo , - Sergey a partagé à la fin du travail sur la bande-annonce. - De notre côté, tout le monde était satisfait du résultat.
À propos des vidéos promotionnelles Instagram
En plus d'une bande-annonce présentant les fonctionnalités de l'application, le client avait également besoin de deux courtes vidéos promotionnelles pour promouvoir l'application sur Instagram.
Nous avons résolu ce problème en produisant des vidéos pré-roll destinées à différents publics.
- Pour le moment, nous n'avons pas suffisamment de statistiques sur les vidéos publicitaires. Le processus est au stade des tests, mais après les premiers essais, il est clair que le prix d'installation de l'application à partir de la publicité vidéo est beaucoup plus bas que celui des images statiques , - Sergey a partagé les premiers résultats de la campagne publicitaire.
Bien que ces vidéos aient eu des tâches différentes de la vidéo de la bande-annonce et des publics cibles plus étroitement segmentés, nous avons pu utiliser certains des matériaux de la bande-annonce pour les vidéos promotionnelles: les mêmes personnages, le même style visuel. Cela a considérablement réduit le temps nécessaire pour créer des vidéos pour Instagram.
Qu'est-ce qui détermine le budget pour créer une vidéo
Le coût des vidéos dans Alconost dépend de deux facteurs: le nombre de scènes et leur complexité. Une scène est une série d'événements liés logiquement les uns aux autres, se déroulant dans un seul environnement. La bande-annonce "Connaissances" dure 78 secondes et se compose de 9 scènes. En moyenne, c'est environ 8,6 secondes. à la scène, mais en pratique la durée des scènes varie. Regardons un exemple de bande-annonce:
- la première scène - une description du problème auquel l'utilisateur est confronté - prend 7 secondes;
- la deuxième scène est un tremplin menant à la solution du problème - 4 secondes;
- troisième scène - présentation du produit comme solution à un problème - 10 secondes.
La complexité des scènes est influencée par la présence d'animations de personnages et la nécessité de créer des illustrations personnalisées - dans notre cas, ce ne sont pas seulement des personnages, mais également l'interface utilisateur conditionnelle de l'application.
- Vous ne pouvez pas appeler la vidéo une vidéo bon marché, mais par expérience, je préfère payer trop cher, mais sauvez mes nerfs et restez satisfait :) - a commenté Sergey.
Comme nous l'avons noté ci-dessus, nous avons utilisé des images de la bande-annonce dans nos vidéos Instagram. Grâce à cela, nous avons pu réduire non seulement le calendrier, mais également le budget pour la production de vidéos publicitaires. Et bien que pour chaque vidéo Instagram, il était nécessaire de terminer une scène complètement originale, d'adapter l'art existant à un rapport hauteur / largeur différent et d'enregistrer un nouveau doublage, le coût de deux vidéos pour Instagram s'est avéré être la moitié du coût d'une vidéo de bande-annonce.
Scènes supplémentaires pour les pré-rolls de l'application PoZnakomnym.
Alconost remercie Sergey Gorshkov pour le temps alloué à l'interview et pour la réponse positive à la collaboration.
A propos de l'auteur
L'article a été écrit en Alconost . Nous créons des vidéos pour les applications et les jeux depuis 8 ans , y compris des bandes-annonces, des teasers, des pré-rolls et des tutoriels. Nous serons heureux de faire une vidéo sympa sur votre produit: écrivez à video@alconost.com. Nous sommes également engagés dans la localisation d'applications , de jeux et de services dans plus de 70 langues.
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