Comment évaluer l'efficacité de la publicité dans le contexte du bruit de l'information et de l'évolution des comportements des consommateurs? Les statistiques classiques comptabilisent une vue, même si elle n'a pas été complétée: l'utilisateur peut regarder l'écran, mais ne pas voir l'annonce. La spécificité des formats numériques est telle que toutes les publicités n'occupent pas 100% de l'écran, ce qui signifie que le public a la possibilité d'éviter de regarder. Nous avons décidé de tester une approche technologique afin d'étudier l'attention des utilisateurs sur la publicité sur différents services médias et écrans.
Dans l' article précédent , nous avons déjà parlé un peu de notre étude pilote de Attention Economy Russia - objectifs, contexte (projet global et localisation) et résultats TV. Cette fois, je voudrais partager les détails de l'évaluation de l'attention numérique que nous avons menée en partenariat avec le laboratoire UX du groupe Mail.ru. Dans le cadre de cette phase de l'étude, l'équipe a utilisé des eye trackers pour suivre le regard d'une personne lorsqu'elle regardait des publicités vidéo sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles.
Notre approche
Le but de l'étude est d'étudier la consommation publicitaire du point de vue d'une seule métrique d'attention du public, pour laquelle les annonceurs sont aujourd'hui en concurrence active. Dans le cadre du pilote, nous avons décidé de mener une étude qualitative, puis d'étendre le projet et d'utiliser la mécanique d'analyse quantitative.
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