Cette croissance significative est largement due au visuel (contenu graphique, vidéo et 3D). La popularité sans cesse croissante des moyens visuels de transmission et d'échange d'informations est considérée par certains comme une preuve de la dégradation des capacités humaines dans le contexte du progrès technologique. D'autres, en revanche, considèrent ces processus comme une réponse perceptive naturelle à l'évolution des technologies de la communication et ne voient aucune raison de s'alarmer. Sous la coupe, une tentative de comprendre les points de vue existants sur les changements de comportement des utilisateurs avec la croissance de l'intérêt pour le contenu visuel, pour comprendre l'influence des tendances dans le développement de la communication visuelle.
L'impact du secteur commercial et le problème de la vitesse d'achat
Le butin, comme beaucoup le savent, triomphe du mal. Pour cette raison, la plupart des tendances de contenu d'aujourd'hui ont pour origine les tendances du commerce électronique. L'amour massif pour le contenu visuel ne fait pas exception. Lorsqu'il s'agit d'obtenir rapidement des informations sur un produit, l'utilisateur choisit intuitivement la méthode qui lui permettra de se faire une idée du produit plus rapidement.
Les partisans du paradigme de la «dégradation» estiment que la culture de la consommation moderne est telle que les clients ne veulent pas vraiment passer des heures à essayer de comprendre des centaines de caractéristiques, à réfléchir à la signification de ce qui est écrit dans les fiches techniques. Dans le même temps, le contenu visuel donne immédiatement une idée de l'apparence du produit, qui pour beaucoup s'avère être l'un des critères les plus significatifs.
En partie, cette opinion est confirmée par des études marketing sur le comportement des utilisateurs de boutiques en ligne. Là, une part importante des utilisateurs est limitée aux informations sur les 2-3 caractéristiques les plus significatives, et le reste du temps, ils regardent des photos sur les pages de produits ou des critiques vidéo qui ne contiennent pas d'informations détaillées sur les caractéristiques.
Les opposants à l'hypothèse régressive notent qu'il n'y a pas une seule étude représentative sur ce sujet et que le comportement des utilisateurs lui-même n'est pas typique pour tous les segments de marché. Par exemple, lors du choix d'ordinateurs, de smartphones et d'autres appareils sophistiqués, les acheteurs ont tendance à se concentrer sur les performances, et certains vendeurs ne prennent même pas la peine de publier des photos de qualité décente en quantité suffisante.
Dans ce sens également, l'émergence de nouveaux formats de contenu visuel est intéressante, comme les visites VR pour la vente de biens immobiliers, la RA pour les magasins hors ligne et les revues de technologie 3D. Tous ces formats impliquent une interaction interactive avec le contenu, avec la réception d'informations textuelles détaillées sur les caractéristiques d'un produit ou d'un objet.
Par exemple, les revues 3D d'ordinateurs portables de la société REVIEW3 contiennent des modèles détaillés d'ordinateurs portables, survolant l'interface, vous pouvez voir des informations textuelles à ce sujet. Les solutions AR pour la vente au détail hors ligne fonctionnent de la même manière, elles offrent la possibilité de recevoir des informations sur les caractéristiques de l'appareil, sans consulter la fiche technique, immédiatement sur l'écran du smartphone. Les solutions de réalité virtuelle dans l'immobilier permettent également de fournir des informations textuelles et audio supplémentaires qui complètent l'idée d'un acheteur potentiel sur la propriété.
Il est important de noter ici que tous ces types de contenus, selon la recherche marketing et scientifique (liens), ont un taux de conversion plus élevé par rapport aux photos et vidéos habituelles. C'est, très probablement, pour l'acheteur, la rapidité et la clarté ne compensent pas le contenu de l'information.
Différends sur l'efficacité de la formation
Les traditionalistes de l'éducation sont convaincus que les méthodes d'enseignement classiques avec un minimum de contenu visuel numérique et physique sont les plus efficaces. Ils estiment que le manque d'exemples illustratifs supplémentaires et l'obtention d'informations à partir de textes scientifiques secs contribuent au développement des capacités cognitives. La présence d'exemples visuels qui fonctionnent à un niveau spéculatif rend l'apprentissage trop simple, par conséquent, le cerveau crée soi-disant des foyers d'excitation moins persistants.
Leurs adversaires sont convaincus que plus le matériel est clair, plus l'information sera assimilée, et aussi que la sécheresse des textes scientifiques ne fait que compliquer la compréhension du matériel ou du problème pédagogique. Ces derniers promeuvent l'idée que les méthodes d'enseignement modernes permettront aux élèves et aux étudiants d'acquérir une compréhension globale des sujets et des phénomènes étudiés grâce à la visualisation en contenu VR, AR et 3D.
Pour le moment, il existe des études qui confirment objectivement qu'avec la présence de visualisation, beaucoup plus d'informations sont assimilées. Ainsi, on peut affirmer qu'une personne se souvient mieux des informations présentées sous forme de contenu visuel, par rapport au texte ou auditif.
À mon avis, le contenu visuel est indispensable dans l'étude de l'anatomie et de la physiologie, des disciplines techniques, de la physique, de la chimie, et le refus de l'utiliser ne fait que retarder la formation. Dans le même temps, il convient de noter que la capacité à comprendre des textes complexes et des informations scientifiques sèches contribue réellement au développement cognitif. En traversant per aspera ad astra, en mordant dans des textes scientifiques secs, les étudiants forment une pensée imaginative, la capacité de généraliser et d'analyser pour tenter de comprendre et de présenter ce qui a été écrit au lieu d'utiliser un contenu visuel prêt à l'emploi. C'est ainsi que se créent de nouvelles connexions neuronales, y compris dans les structures du cerveau responsables des processus cognitifs.
Blogs et réseaux sociaux
Les blogs et les réseaux sociaux sont un autre segment dans lequel l'utilisation du contenu visuel se développe manifestement. De toute évidence, à partir de ressources essentiellement textuelles, elles deviennent de plus en plus visuelles. Aujourd'hui, les informations textuelles et auditives ne sont pas perçues comme de base, mais comme auxiliaires et complémentaires du contenu visuel.
La comparaison de la dynamique de croissance de la part des médias sociaux classiques et nouveaux dans la structure des données mondiales est bonne. Par exemple, Facebook, qui s'appuyait sur différents types de contenu et une abondance de services, a remporté son premier milliard d'utilisateurs en compétition en 7 ans d'existence, tandis que TiK-Tok, une plateforme qui concentre les utilisateurs sur du contenu visuel primitif, a obtenu le même résultat. nombre en 3 ans. Auparavant, plusieurs années étaient associées à la croissance rapide de l'audience d'Instagram, également avec un contenu à prédominance visuelle.
Comme conclusion
De tels résultats indiquent seulement que le contenu visuel est le principal moyen d’obtenir des informations et que la forme de communication la plus préférée implique également une composante visuelle. De plus, l'utilisateur est plus susceptible de préférer non pas une image statique, mais une image dynamique (c'est-à-dire une vidéo ou une sorte de format interactif, comme une photo à 360 °, une visite en VR ou une revue 3D. En d'autres termes, nous sommes devenus des témoins et participants à la révolution de la consommation médiatique, il me semble, même pas un au cours des 10 dernières années.
Et comme toute révolution, c'est-à-dire il y a des côtés positifs et négatifs au changement rapide et radical, à la visualisation omniprésente. Je ne suis pas prêt à prendre le parti de ceux qui soutiennent que l'abondance du contenu visuel conduit à une dégradation de masse, et je pense qu'il s'agit d'une évolution tout à fait naturelle du contenu, en raison des particularités de la perception humaine, d'une part, et progrès technique, d'autre part. Pendant ce temps, il faut admettre qu'il y a un grain sain dans le raisonnement des traditionalistes, travailler avec des textes complexes et secs stimule en fait l'émergence de nouvelles connexions neuronales, le développement de la pensée imaginative, de la fantaisie, favorise une adaptation rapide à des textes inconnus et la capacité pour isoler et assimiler l'essentiel en grandes quantités d'informations. Je serais reconnaissant pour les opinions des lecteurs sur ce score dans les commentaires.