Nous continuons à travailler sur une série de vidéos promotionnelles pour la campagne publicitaire du jeu mobile Spin Voyage. Nous avons parlé des six premières vidéos au printemps , et aujourd'hui nous voulons vous montrer un nouveau jeu. Nous analyserons les concepts, expliquerons les solutions de scénario et demanderons au client de commenter le fonctionnement des créations en termes de marketing.
Voyons comment les nouvelles vidéos se sont avérées, ce qu'elles voulaient dire et comment le public y a réagi.
Article rédigé en Alconost
Nous avons écrit en détail sur le jeu, le client et les vidéos précédentes de la série dans le cas précédent .
Film n ° 7
Le but de cette vidéo est d'inciter le spectateur à toucher. L'ordre et la logique des événements dans les deux premières scènes sont les mêmes: nous pointons sur le bouton, cliquons dessus et démontrons les changements notables provoqués par le clic. La troisième scène viole volontairement le schéma de développement des événements: le droit de tapoter est approprié par un perroquet voyou, à qui les lois du drame ne sont pas écrites.
La musique rythmique avec des guitares basses et une partie de batterie lumineuse ajoute de la dynamique, l'animation autour des boutons va au rythme de la musique. Tout dans la vidéo fonctionne pour que le spectateur appuie sur le bouton. Un peu exagéré? En effet, l'hyperbole est une technique d'exagération délibérée afin de renforcer l'expressivité. C'est ce que nous voulions réaliser.
Commentaire du client sur la vidéo n ° 7:
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#8
L'intrigue de cette vidéo, comme la vidéo n ° 4 du cas précédent , n'est pas liée au gameplay réel de Spin Voyage.
La huitième vidéo a été réalisée avec des éléments de suspense - une attente anxieuse, une prémonition d'échec. Nous introduisons immédiatement le spectateur à la mise en scène: voici la fille, voici les obstacles sur le chemin de elle, et voici le héros avec un bouquet de fleurs. Grâce à une telle exposition, le spectateur peut immédiatement rejouer mentalement les scénarios possibles pour le développement de l'histoire. Lorsque le héros surmonte le premier obstacle et que la tension des événements commence à décliner, l'histoire est compliquée par un nouvel obstacle - un requin. Elle est prédatrice et attend l'erreur du héros lors de la construction du deuxième pont. Son apparence inattendue rend l'intrigue plus dramatique, la probabilité de réussite de l'histoire diminue et le spectateur doit littéralement changer en une seconde l'idée de ce qui attend le héros à la fin.
L'histoire de la construction inepte, qui mène toujours au désastre, ajoute de l'interactivité. Nous faisons penser au spectateur: «le héros construit mal, mais je peux faire mieux» et l'encourageons à faire le bon choix.
L'intrigue elle-même est légèrement assoiffée de sang, bien que dans une incarnation légère: cela est tout à fait conforme à l'esprit espiègle imprudent du jeu.
Commentaire du client sur la vidéo n ° 8:
- Ce n'est un secret pour personne que le public est très tenté par divers virages serrés dans les publicités de diverses industries.Par conséquent, pour se démarquer et donner une chance de montrer votre produit à travers une histoire intéressante, vous devez trouver des pistes très éloignées du gameplay principal. C'est ce que nous avons essayé de faire dans cette vidéo, mais avec tout cela, tous les atouts de la vidéo sont dans le jeu.
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#9
Dans cette vidéo, nous avons mélangé l'intrigue du "parcours du combattant", qui n'est pas liée au gameplay réel de Spin Voyage, avec les éléments visuels présents dans le jeu: un perroquet et des pièces. La cinématique ressemble à une capture vidéo de gameplay, mais en fait, il s'agit d'une animation intentionnellement stylisée comme un jeu d'arcade.
Le cadre est tropical, similaire au jeu: mer, palmiers, sable. Le perroquet court le long de la piste sablonneuse collectant des pièces. Lorsque trois crabes bloquent le chemin du perroquet, il se souvient qu'il peut voler, franchit la barrière sur ses ailes et termine avec succès la course.
En termes de production, la neuvième vidéo a été la plus difficile de la série. La raison est la complexité de la tâche: transmettre le volume et l'espace en utilisant uniquement des actifs plats. Habituellement, cet objectif est atteint en créant un environnement 3D et en animant des objets 3D, mais cela coûte beaucoup plus cher que l'animation en 2D. Pour économiser de l'argent, vous pouvez essayer d'obtenir l'effet souhaité avec des graphiques plats. Mais l'animation dans ce cas doit être élaborée très soigneusement. Voilà ce que nous avons fait.
Nous avons ajouté des nuages ​​de poussière sur la piste pour transmettre la vitesse du mouvement et souligner la profondeur du cadre. Nous avons également rendu les plumes plus saturées afin que le perroquet, qui occupe un très petit pourcentage de la zone du cadre, soit facile à garder au point. Nous avons également réglé la caméra pour suivre le perroquet. Cela a à la fois ajouté de la vivacité au cadre et aidé à contrôler l'attention du spectateur.
Grâce à des améliorations presque invisibles séparément, nous avons obtenu une stylisation pour la 3D, transmettant un mouvement intense au plus profond du cadre, de la dynamique et de la conduite.
Le client a non seulement compris la raison de la durée plus longue du projet, mais a également fourni des commentaires constructifs à chaque étape. Le problème a été résolu et le client n'a pas eu à dépenser d'argent pour une animation 3D coûteuse.
Commentaire du client sur la vidéo n ° 9:
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#10
La vidéo commence par un gros plan d'un perroquet, qui prépare clairement quelque chose. Il tient un chapeau de cowboy, mais il ne selle pas du tout un cheval, mais une fusée. Chevauchant une fusée, le perroquet attaque la ville du rival, réalisant un plan insidieux.
Si vous pensiez qu'il y avait une allusion à un film de Stanley Kubrick, votre intuition n'a pas déçu. Tenant compte du fait que le jeu a la capacité de causer des désagréments aux voisins en bombardant leurs villes avec des roquettes, la référence au célèbre film des années 1960 s'inscrit naturellement dans l'intrigue.
Outre le jeu du postmodernisme, en 15 secondes, nous avons réussi à faire allusion à une fonctionnalité du jeu, à montrer une carte du monde du jeu, une machine à sous et une mascotte, à doucher le spectateur avec des pièces à deux reprises et à transmettre l'esprit voyou du jeu. De plus, la vidéo montre également des villes de jeu avec des noms amusants: ce détail, bien que petit, transmet assez précisément la saveur du jeu.
#10:
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En conséquence, le public plus jeune a également apprécié la vidéo pour son imprudence, transmettant au spectateur de réelles attentes pour le jeu. De plus, il a même facilement traversé les frontières des pays et des continents: il est bien sorti du monde anglophone, car même si vous ne comprenez pas l'allusion, la vidéo raconte une histoire intéressante et la rend vivante, compréhensible et des moyens expressifs intéressants.
Vidéos # 11 et # 12
Considérant que les deux vidéos précédentes se sont révélées plus complexes en production que le reste des vidéos de la série, dans les vidéos 11 et 12, il a été décidé de faire basculer le pendule dans la direction opposée et de réaliser des vidéos simples le plus rapidement possible. Pour cela, des fragments de vidéos sur Spin Voyage, réalisés plus tôt, ont été utilisés. Nous avons choisi de telles scènes, les actions à partir desquelles l'utilisateur lui-même peut répéter dans le jeu.
Bien que ces vidéos soient un contrepoids aux vidéos conceptuelles et originales, nous pensons que cette approche consistant à ajouter de la variété au contenu d'une campagne publicitaire a également le droit d'exister. Après tout, l'un des problèmes des créatifs publicitaires est leur épuisement: ils deviennent familiers, les spectateurs deviennent ennuyeux. Couper des fragments de vidéos existantes et les réorganiser est une démarche logique pour éviter la monotonie. Certains épisodes peuvent être nouveaux pour une partie du public, mais même si le spectateur a vu toutes les vidéos de la série, il est préférable de montrer une coupe de plusieurs vidéos que de rejouer une vidéo entièrement. À notre avis, il s'agit d'une solution rationnelle dans une situation où vous venez de dérouler plusieurs créations complexes et que vous préparez de nouvelles vidéos originales, mais que vous ne souhaitez pas interrompre la mise à jour du contenu de la campagne.
Commentaire du client sur les vidéos n ° 11 et n ° 12:
- Plusieurs fois, non seulement nous, mais aussi nos collègues du magasin, avons rencontré des situations où un changement minimal, un polissage sans effet visuel apparemment significatif modifie simplement de manière drastique ou significative le KPI d'une création. C'est précisément pourquoi vous ne devez absolument pas oublier les créations qui ont déjà été dévissées et / ou brûlées ou qui sont légèrement en dessous de la référence. Vous devriez toujours essayer de repenser un peu ce qui a été fait auparavant, essayer de respirer une seconde vie, aller sur d'autres canaux et emplacements. Notre expérience ne nous a pas déçus.
Alconost tient Ă remercier l'Ă©quipe de Spin Voyage pour ses commentaires sur l'Ă©tude de cas et pour le plaisir de travailler ensemble.
A propos de l'auteur
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