Mais ensuite
record précédent a été établi en passé 2019 (environ 60000 cassettes ont été achetées au Royaume-Uni en un an). Selon la BBC, pour le moment, les chiffres sont environ le double de l'année dernière pour la même période. Sous la coupe, nous parlons de ce à quoi la croissance paradoxale des ventes de cassettes d'un format apparemment obsolète est liée, et comment le droit d'auteur y est lié.
Cassettes et qualité sonore
Je suppose que nous éliminerons immédiatement la version de haute fidélité des cassettes. Sans entrer dans les détails, on peut identifier les principaux problèmes de l'audio analogique reproduit à partir de cassettes compactes, à savoir:
- gamme de fréquences limitée;
- détonation;
- distorsions non linéaires survenant à différents stades de la trajectoire.
Ainsi, «Good Sound» n'est pas la cause de la renaissance de la cassette, pas plus que la renaissance du vinyle qui l'a précédée. Il existe également un certain phénomène de «son analogique», qui est perçu par beaucoup de gens comme plus «agréable», «vivant», «de haute qualité».
Nous ne considérerons pas non plus ce phénomène. Le fait est que dans les tests à l'aveugle, les personnes prétendant pouvoir identifier avec précision le «son analogique» n'ont pas été en mesure de différencier les enregistrements lus directement à partir de supports analogiques et les copies numériques de ces supports analogiques (copies mp3 avec un débit de 320 kb / s) , par exemple, des vinyles avec un craquement et une détonation caractéristiques.
Cassettes et droits d'auteur
J'ai tendance à croire qu'en plus de la ritualisation attrayante du processus, dont j'ai parlé ici , la position des grands détenteurs de droits d'auteur peut devenir la cause de la renaissance de la cassette. Le vinyle présente un inconvénient majeur qui limite son utilisation. Il est stationnaire, il est presque impossible de l'utiliser portable.
À l'apogée de la cassette compacte, elle était un concurrent direct du disque, principalement en raison du fait qu'elle permettait la production d'un nombre presque illimité d'exemplaires analogiques. Les magnétophones étaient relativement peu coûteux et leur développement ne nécessitait pas de connaissances particulières. C'est dans le cadre de la diffusion des pactes que se pose le problème du piratage audio de masse. Aujourd'hui, les magnétophones à cassettes sont relativement rares, ils ne peuvent être achetés que sur les marchés aux puces. Les cassettes elles-mêmes sont également rares, il n'y a que quelques magasins en ligne qui les vendent.
De plus, la nouvelle génération ne sait pas très bien comment utiliser l'équipement pour enregistrer des cassettes et même si elle le comprend, il est peu probable qu'elle l'utilise. Les cassettes sont converties en valeur de collection, une chose en soi, sous réserve de leur publication sous licence. Des processus similaires ont eu lieu à la suite de la renaissance du vinyle.
Je suppose qu'au début, les cassettes seront positionnées comme quelque chose de rare et d'élite, sortant de petites éditions qui seront inférieures à la demande attendue. Ensuite, le déficit créé commencera à être fertilisé avec des publications des médias pertinents et des publicités cachées dans des films qui démontreront que les cassettes sont à la mode et cool. Ainsi, une demande de niche assez décente sera formée. Pas des milliers, mais des millions d'exemplaires. Pour la soutenir, les consommateurs se verront proposer une sorte de culture d'écoute.
Pas de complot, juste des affaires
Pourquoi ai-je tendance à envisager la renaissance de la cassette, si ce n'est un projet de grands détenteurs de droits d'auteur, alors un processus qui a reçu un soutien ou a été initié par eux? C'est simple, il suffit de corréler plusieurs faits et d'essayer de comprendre qui est leur bénéficiaire.
Donc les faits. Les plus grosses ventes de cassettes au Royaume-Uni ces derniers temps sont 5 Seconds of Summer et Lady Gaga. Chacun de ces artistes a vendu environ 12 000 cassettes rien qu'en Grande-Bretagne, selon What Hi-Fi. Ce qui était auparavant considéré comme impossible en raison de la mort du format. De plus, l'album de Lady Gaga n'a pris que deux mois pour un résultat aussi impressionnant (données début juillet 2020).
L'éditeur du détenteur du record susmentionné est Sony / ATV Music Publishing, qui à son tour fait partie de l'un des plus grands détenteurs de droits d'auteur au monde, Sony Entertainment. Ainsi, un conglomérat transnational Sony Corporation est l'éditeur des albums cassette les plus vendus. Les divisions d'édition sont connues pour essayer de s'arroger le droit d'auteur sur quoi que ce soit, et sont connues pour les grèves les plus draconiennes sur le même Youtube.
Prenons un autre musicien qui a relativement bien réussi sur cassette dans un passé récent. Billie Eilish a vendu 4 000 exemplaires de When We All Fall Asleep, "Where Do We Go?" sur cassettes en seulement 5 mois. Elle a également collaboré avec Sony / ATV Music Publishing auparavant, mais ils n'ont rien à voir avec la sortie de cet album. Mais il a un autre plus grand détenteur de droits d'auteur sur la musique au monde - Universal Music Group, qui possède le label Interscope Records qui a sorti l'album.
Universal Music Group, ainsi que Sony Entertainment, sont intéressés par autant de manières que possible de tirer profit des droits d'auteur. De plus, il résout le problème de la lecture portable qui n'est pas disponible sur vinyle. Il semble naturel que les éditeurs protègent leurs intérêts financiers, y compris d'une manière aussi inhabituelle que de déterrer et de repeupler un format archaïque pour ceux qui veulent se donner des souvenirs nostalgiques ou rejoindre le passé triomphant des cassettes dans les années 70-80. Cela ne me semble pas être une thèse de complot très féroce, bien que je puisse certainement me tromper. D'une manière ou d'une autre, la popularité des anciens formats, avec toutes leurs lacunes, profite aux éditeurs et aux titulaires de droits d'auteur.
Devant
J'essaierai de spéculer sur l'avenir du phénix magnétique. Pendant un certain temps, les cassettes seront une histoire de niche, et leurs ventes dans le contexte des ventes de musique en ligne et du streaming ne seront pas du tout perceptibles du mot, même si elles commencent à croître de manière exponentielle. En attendant, la dynamique de croissance est évidente et il n'est pas du tout exclu qu'avec des efforts suffisants pour promouvoir l'idée des cassettes et des magnétophones à la mode, nous deviendrons dans dix ans les témoins de ce qui se passe avec le vinyle aujourd'hui. Peut-être que Sony redémarrera même la cassette Walkman. Je suis convaincu que la motivation principale pour ressusciter les médias archaïques est de profiter de la valeur ajoutée créée par les efforts de marketing et l'introduction de stéréotypes dont les éditeurs ont besoin. Je vous serais reconnaissant pour vos opinions sur le sujet dans les commentaires.
La publicité
Nous vendons de l'électronique, il y a beaucoup de choses différentes dans notre catalogue, il n'y a pas encore de cassettes audio. Mais il est possible qu'ils apparaissent dans le futur.