Récemment, nous avons discuté avec l'équipe du sujet de la marque personnelle et on m'a posé une question intéressante: « Pourquoi est-ce que moi (le questionneur), un analyste régulier ou un chef de projet engagé, ai-je besoin d'une marque personnelle. Que va-t-il me donner? Plus d'argent? Des projets plus intéressants? Élargissez votre cercle social? »La réponse courte est oui, tout cela et bien plus encore.
Et voici une autre question qui me vient: « Comment certaines personnes obtiennent-elles les meilleures offres d'emploi (bien qu'elles ne les recherchent pas), mais j'ai déjà envoyé une dizaine de CV et personne ne me rappelle même? "
Qu'est-ce qu'une marque personnelle et quelle valeur nous donne-t-elle lorsque nous en venons consciemment à la nécessité de la reconstruire
Pour certains, une marque personnelle est un moyen d'atteindre leurs objectifs professionnels: gravir les échelons de carrière, trouver des collaborateurs pour une équipe, attirer des clients ou des investisseurs. Pour d'autres, c'est une opportunité de se faire reconnaître, une sorte d'expression de soi.
La concurrence dans le secteur des TI est toujours forte et alors que la demande continue d'augmenter, de nombreux postes de haut niveau sont fermés avant qu'il ne s'agisse d'afficher un emploi. Et parfois, des postes sont spécialement ouverts pour un spécialiste spécifique. Et cela se produit parce que ces personnes sont connues et dont on parle, elles sont recommandées.
Avant de parler de ce qu'est une marque personnelle, comprenons les concepts de base.
Une marque est un mot qui est associé dans l'esprit des représentants d'un certain groupe à un certain produit ou service.
Par exemple, FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) sont les 5 premières entreprises à avoir lancé la transformation numérique mondiale. Chacun d'eux est une marque. Ils marquent ensemble. Mais seulement pour un certain groupe, quoique très important.
Nutella, BMW, Victoria's Secret (avez-vous google?) - tous ces mots disent quelque chose à certains groupes.
Au fait, saviez-vous que le mot «marque», qui nous est venu de la langue anglaise, vient du vieux verbe scandinave «burn out» - après tout, c'est en brûlant qu'ils ont marqué le bétail, montrant à qui il appartient. Bien sûr, avec le temps, la marque a changé: d'abord, les artisans ont commencé à étiqueter leurs œuvres, puis cela s'est transformé en une course de fabricant, quand tout le monde a essayé et essayait de prouver que c'était le produit de sa marque qui était meilleur que les autres, et le nom «brûlé» parle à lui seul.
Votre nom veut-il dire quelque chose? Encore une fois dans votre groupe spécifique. Et quelle est la taille de ce groupe? Si nous commençons à parler d'une marque personnelle , nous pouvons donner les définitions suivantes:
- Une marque personnelle est ce que les autres disent de vous quand vous ne l'êtes pas.
- Une marque personnelle est une impression que vous créez à travers vos paroles, vos actions et que vous confirmez par des résultats.
- Une marque personnelle est la correspondance entre votre image de soi intérieure (et pour cela, elle doit l'être) avec la façon dont les autres vous perçoivent.
Ensuite, une marque personnelle professionnelle peut être décrite comme une proposition de valeur que vous pouvez proposer au marché avec audace et confiance. Après tout, la présence d'une chaîne Youtube, instagram avec une deux cent millième armée de fans, 5000 abonnés sur facebook ne parlent pas encore d'une marque personnelle professionnelle. Comme le dit mon collègue, l'auteur du livre "Talks with Dolphins" - Maxim Romensky:
Les objectifs d'une marque personnelle sont différents.
Il y a des gens qui ont besoin d'une marque pour créer un fan-club. Ces personnes se nourrissent d'attention. Il y a des gens qui ont besoin d'une marque pour la transformer en opportunités d'argent / de pouvoir / d'influence / de promotion.
Il est important de comprendre que votre poste ne fera pas penser à vous lorsqu'ils ouvrent un emploi intéressant. Si vous voulez vous démarquer, vous devez partager ce qui vous rend mémorable - vous «brûle» dans la mémoire des autres. Ces facteurs de différenciation peuvent inclure vos compétences, votre éducation et les entreprises intéressantes pour lesquelles vous avez travaillé, mais ils peuvent également être liés à votre vie personnelle, à vos loisirs, à vos loisirs et à vos œuvres de bienfaisance.
Essayez de répondre à la question sur vos points forts dès maintenant.
Et non, ce n'est pas une question d'entrevue éculée. C'est quelque chose que vous devez vraiment bien comprendre vous-même.
Qui suis-je aujourd'hui et comment suis-je perçu? Quels faits et quels résultats parlent de moi en tant que bon spécialiste? Qu'est-ce qui me différencie des autres qui font un travail similaire? Quel genre de spécialiste est-ce que je veux être demain? Comment puis-je en arriver là?Et ainsi, pas à pas, en nous posant ces questions, en conduisant une analyse telle quelle -> pour être, nous arrivons à cette image unique de nous-mêmes, qui sera notre marque professionnelle personnelle. Cette image nous rendra plus demandés, plus réussis, peut-être heureux.
En même temps, vous devez vous rappeler qu'une marque personnelle est un travail constant sur vous-même. C'est une compréhension profonde de «qui je suis aujourd'hui» et comment je peux révéler pleinement mon potentiel pour moi-même demain. Vous changez et le monde qui vous entoure change - votre «proposition» doit donc également changer.
Comment construire une marque personnelle?
- Comprendre les compétences uniques et la proposition de valeur que vous possédez ou pourriez avoir
- Créez une image hors ligne et une présence en ligne qui mettent en valeur vos meilleures qualités
- Devenez un membre actif de la communauté professionnelle: rédaction d'articles, participation à des conférences, programmes de bénévolat
- Travailler avec un mentor
- Soyez un mentor pour les autres
- Développez un plan de développement personnel et votre plan de développement de marque en conséquence
Comment fonctionne une marque personnelle?
Vous passerez au niveau suivant juste au cours du processus. Le désir même de le construire et les étapes correspondantes vous donneront des résultats tangibles et inattendus. Et puis votre réputation fonctionnera pour vous.
Exemple de situations où la marque personnelle m'a aidé
Situation 1
Il y a plusieurs années, j'ai commencé une conférence informatique à Dnipro - RUN IT. La première conférence a attiré plus de 450 participants avec un budget publicitaire nul. Une marque personnelle, une solide réputation, un vaste réseau, le soutien du cofondateur et de la communauté informatique locale ont fonctionné.
Situation 2
Lorsque j'ai déménagé pour travailler pour une autre entreprise en tant que Delivery Manager, ma tâche consistait à démarrer un projet pour un nouveau client - une banque suisse. Dans le même temps, il a fallu recruter une équipe de 50 personnes en peu de temps. Pour le petit marché de Dnipro, ce n'est pas une tâche facile. Ayant une réputation sur le marché pour un gestionnaire «sain d'esprit» (comme d'autres disent), nous avons réussi à fermer 50 postes vacants dans la période spécifiée. Environ 30% de l'équipe provenait de mon réseau personnel de contacts.
Alors, que nous apporte le développement d'une marque personnelle?
Confiance en soi, conscience, ouverture sur le monde et attitude calme face aux événements négatifs, adaptabilité et compréhension que je peux. Après tout, la résistance d'une chaîne n'est pas seulement la plus faible au maillon le plus faible, elle est également la plus forte au plus fort. Et nous pouvons et devons connaître nos forces et pouvoir compter sur elles.