Comment un marketeur peut survivre dans un monde sans cookies

Ces derniers mois, on a beaucoup parlé des cookies et du fait que leur durée de vie sera beaucoup plus courte que ce à quoi nous sommes habitués. En collaboration avec Vlad Flax, PDG d'OWOX, nous avons découvert quelles innovations nous attendent et comment les spécialistes du marketing peuvent s'adapter à la nouvelle réalité.

Que ce passe-t-il?

Les navigateurs commencent à limiter la durée de vie d'un cookie, ignorant l'heure définie par javascript ou le serveur du site. Par exemple, dans Safari, les cookies sont actuellement stockés pendant 2 semaines. Cela signifie que si l'utilisateur ne visite pas le site dans les 14 jours, il recevra un nouveau cookie lors de sa prochaine visite et pourra être défini comme un nouvel utilisateur. Dans les nouvelles versions de la norme ITP 2.2, cette limitation devient encore plus stricte et pour les cookies tiers (définis par des services tiers) la durée de vie a été réduite à un jour. Cela limite les possibilités de reciblage par des sites tiers à une journée, pendant laquelle si l'utilisateur n'interagit plus avec le site, les cookies seront supprimés.

Le deuxième bloc de modifications concerne les restrictions au niveau de l'utilisateur sur le suivi des campagnes. Auparavant, les services pouvaient tĂ©lĂ©charger des donnĂ©es vers un utilisateur spĂ©cifique. Cette fonctionnalitĂ© n'est actuellement pas disponible et constitue l'une des limites des achats en classe, de la publicitĂ© FTP et de l'analyse des cohortes d'utilisateurs. 

Troisièmement, les plates-formes iOS, Android et navigateur restreignent le suivi au niveau de l'utilisateur. Par exemple, iOS limite l'utilisation de l' IDFA , qui est l'Ă©quivalent d'un cookie pour les appareils Apple. La limitation entrera en vigueur Ă  partir du dĂ©but de 2021 et sera que l'utilisation d'IDFA dans l'application mobile sera dĂ©sactivĂ©e jusqu'Ă  ce que l'utilisateur consent explicitement Ă  la collecte et au stockage des donnĂ©es. Nous pouvons supposer que le pourcentage d'utilisateurs qui creusent si profondĂ©ment dans les paramètres sera faible. Sans cet identifiant, toutes les actions que l'application peut envoyer ne seront pas associĂ©es Ă  un appareil spĂ©cifique. 

De plus, mĂŞme une limitation dans l'utilisation de User Agent dans Google Chrome est actuellement en discussion , ce qui rendra impossible l'utilisation des techniques d'empreintes digitales.

Quelles sont les alternatives?

Google Ads Data Hub, , Google, ,

Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .

. , , . , , . 

, CRM , , . , . . , , , iOS, IDFA, . IDFA, , .

Schéma de collecte de données sur les utilisateurs et les campagnes

, , – cookie, -, . , , direct, cookie. 

, , Google Analytics Google Ads Firebase . ..  , , , . . , .

  1. «» . , , - , cookie.

  2. direct , . , , , , . , .

  3. . , , , .

  4. , , , , . 

  5. . , , , , .

  6. «». , . , .

  7. . , , , .

  1. . , . , , – CTR, CPA.

  2. Look-a-like , , , third party cookie. third party cookie , , Google, cookie . Google, Facebook Walled Garden , reteo ( ). Look-a-like .

  3. . , , , . post-back . , . Google, Facebook , , , , .

:

Modifications du rapport sur les campagnes publicitaires

. , , . , , . 100, – 195, . 

? , . , , , .  , direct . , . - , - . , .

,

  1. (, Facebook Ads ), , . 

  2. Walled Garden ( Google, Facebook ), , , , , .

  3. , , . 

  4. - , , . 

,

Orange Valley , , . Safari . , 10% , , , cookie. 

Exemple de tableau de bord d'Orange Valley
Orange Valley

– first party second party . 

First party – , , . Second party – , , , . 

  1. , Marketing Data Lake. , , . , , , , , CRM, .

  2. . – , , . – . , , . , UserAgent FingerPrint. 

  3. Data Lake . utm- . . , Facebook Ads 200 . 

  4. . , IDFA cookie, .

  • cross-device matching. . , . , , , . , , , . , , cross-device cross-browser. 

. ProfileID – , Google Analytics 360 ( GoogleAnalytics.fullVisitorID) Client ID ( GoogleAnalytics.clientId).

Exemple de table avec des données concaténées
  • . , , , . - , . 

  • cross-device . ,  . , , ( , CRM) . . 

  • cross-device . , , . . , . , cross-device , , . 

  • -. – . , , . , – - ,   . – . 

Voici à quoi pourrait ressembler la collecte de données et le schéma de mouvement si vous les collectez à partir d'une application mobile (AppsFlyer), d'un site Web (Google Analytics), connectez le Ads Data Hub en tant qu'outil pour combiner des données sur des campagnes publicitaires; connectez la collecte de données d'autres bureaux de publicité à l'aide d'un connecteur, ajoutez des données à partir de CRM et créez des rapports et une attribution en fonction de cela.

Collecte de données et schéma de déplacement
Collecte de données et schéma de déplacement

Ne laissez aucune mise à jour vous prendre par surprise et que les données de force soient avec vous!




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