En général, il existe plusieurs façons de créer du contenu textuel:
- rédiger vous-même des textes (option pour les blogs personnels, les aspirants entrepreneurs ou les experts dans un domaine spécifique);
- commander des articles sur l'échange indépendant;
- coopérer directement avec un rédacteur pigiste;
- travaillez avec un éditeur, un correcteur d'épreuves et le même rédacteur - rédigez vous-même des textes et donnez-les pour édition;
- impliquer des spécialistes (experts dans le domaine) - à plein temps ou à la pige, avec édition ultérieure;
- embaucher des rédacteurs dans l'État sur une base de travail de bureau;
- embaucher des artistes interprètes ou exécutants dans l'État à distance (particulièrement important pendant la période d'auto-isolement).
La solution la plus productive dans notre cas était d'embaucher des rédacteurs à plein temps. Cela a permis d'organiser le processus de génération de contenu dans le volume requis et à un niveau de qualité constamment élevé.
Où avons-nous commandé la rédaction en premier?
La base du marketing de contenu est une copie de qualité. Au départ, le problème était la nécessité de générer une grande quantité de contenu textuel (de 20 à 60 documents par mois - seulement pour un projet, quoique de grande envergure). Par conséquent, il a été décidé de se tourner vers les services d'échanges indépendants.
Le principal avantage de l'échange indépendant est le grand nombre d'interprètes. Une commande recueille des dizaines de réponses, parmi lesquelles vous pouvez choisir l'option la plus appropriée en termes de rapport prix-expérience.
Le deuxième avantage est la possibilité de commander la rédaction à peu de frais. Cependant, une baisse de prix entraîne inévitablement une diminution de la qualité des textes. Et nous arrivons ici aux inconvénients des échanges auxquels nous avons dû faire face.
Echanges de rédaction populaires
5 raisons CONTRE les échanges indépendants
Nous avons rassemblé 5 raisons pour lesquelles il ne vaut pas la peine de commander des textes sur la bourse indépendante:
1. Pour les rédacteurs en bourse, la "quantité" prime sur la qualité.
Le travail des rédacteurs sur les échanges est généralement évalué en fonction du nombre de caractères imprimés. Avec cette approche, les textes perdent en qualité, car de nombreux interprètes recherchent, avant tout, le volume. Par conséquent, avant d'obtenir un contenu de qualité, vous devez consacrer du temps et des ressources aux modifications.
2. L'heure d'exécution est retardée.
Il semblerait qu'un rédacteur en charge de l'échange dispose d'un certain délai pour exécuter une commande - environ 24 à 72 heures. Mais ajoutez ici le temps consacré aux modifications et améliorations. En conséquence, il faut souvent une semaine pour créer un article.
3. Faible motivation des artistes interprètes ou exécutants.
La concurrence entre les artistes interprètes sur les bourses est très élevée, ce qui permet de réduire les frais. De plus, un pourcentage notable du montant va à l'échange, et une autre partie est perdue sur commission lors du retrait de fonds. En conséquence, le rédacteur ne reçoit qu'une fraction de la valeur de la commande. Cela ne motive pas du tout les auteurs pour un travail de qualité, beaucoup sont engagés dans une réécriture de mauvaise qualité.
4. Manque "d'expertise".
Un rédacteur d'échange n'est pas trop intéressé à plonger profondément dans le sujet et les détails de ce qu'il écrit. La plupart des pigistes couvrent le sujet superficiellement, sans donner de faits et de preuves réels. De nombreuses déclarations sont controversées et les données doivent être revérifiées pour éviter les erreurs.
5. Problèmes de rétroaction.
La communication avec les rédacteurs n'a lieu que par l'échange. Il n'existe aucun moyen de communiquer rapidement via la messagerie instantanée pour résoudre les problèmes urgents et importants. Il n'y a pas de contact étroit, ce qui complique et ralentit le processus de travail.
Comment nous avons résolu le problème avec les interprètes
Le modèle d'échange indépendant s'est avéré inefficace. Par conséquent, il a été décidé de rechercher des rédacteurs dans l'état.
Recrutement de rédacteurs
Trouver des employés décents dans le personnel s'est avéré difficile. Le choix sur le marché du travail est excellent et pour un poste vacant affiché, nous avons reçu jusqu'à 100 réponses par jour. Au cours du processus de sélection, 99% des candidats ont été éliminés.
Les critères de sélection suivants ont été utilisés:
- expérience (à partir de 5 ans);
- la présence d'un large portefeuille;
- capacité à travailler en équipe et pour un résultat;
- la capacité de comprendre la tâche, d'analyser, de plonger profondément dans le sujet;
- flexibilité - la capacité de basculer rapidement entre les tâches et les sujets;
- style de présentation du texte;
- capacité à structurer et concevoir des articles;
- haute performance;
- taux d'alphabétisation élevé;
- pensée critique, y compris par rapport aux résultats de leurs travaux.
Grâce au processus minutieux de sélection des candidats, il a été possible de constituer une solide équipe de rédacteurs, travaillant avec succès en collaboration avec des relecteurs, des éditeurs et des concepteurs de mise en page.
Pourquoi les rédacteurs «propres» sont plus efficaces
Attirer les employés dans le personnel a eu un effet positif sur la qualité et la quantité de contenu textuel produit.
Le principal avantage d'un spécialiste à plein temps est qu'il travaille en permanence sur un sujet étroit pendant une longue période, grâce auquel il acquiert des connaissances très «expertes». Il connaît bien les termes et les nuances, il n'a pas besoin de se plonger dans un nouveau sujet à chaque fois.
Travaillant en équipe, chaque rédacteur résout un problème commun. Il est motivé pour un produit de qualité. Il est plus facile d'établir une communication avec lui, il n'y a pas d'effet «téléphone cassé».
Avantages de l'embauche de rédacteurs publicitaires sur le personnel:
- Qualité stable du contenu du texte - le travail est effectué par des employés qui ont réussi la sélection et sont motivés pour le résultat.
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Enfin, les rédacteurs «propres» ne divisent pas les sujets en sujets simples et complexes et sont beaucoup plus disposés à assumer des tâches intéressantes liées à l'analyse et à la génération de nouvelles idées.
En résumé
Comme nous l'avons découvert, les échanges indépendants ne sont pas la meilleure solution pour commander du contenu textuel. Ceci est une option uniquement dans le cas de tâches ponctuelles rares.
Il est irrationnel d'impliquer des spécialistes dans la rédaction d'articles - chacun doit faire ce qu'il veut, et le temps n'est pas caoutchouté. Les experts externes sont trop coûteux et sont consultés lorsqu'un commentaire professionnel ou un jugement indépendant est nécessaire.
Il est préférable d'impliquer un rédacteur ou un certain nombre d'employés dans le personnel. Il est pratique, bénéfique en termes d'économie de temps et de ressources, et le plus productif - mais soumis à une sélection bien organisée de candidats.